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30 de set. de 2022
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VF Corp anuncia estratégia de crescimento de cinco anos e reduz estimativas para 2023

Publicado em
30 de set. de 2022

A VF Corp. anunciou na quarta-feira, 28 de setembro, uma nova estratégia para acelerar o crescimento da receita à uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de cerca de 8% até 2027, enquanto busca entrar em novas categorias e mercados.


O proprietário da Vans, Supreme, The North Face, Timberland e Dickies disse que a previsão de crescimento estratégico será resultado do crescimento em todas as marcas, regiões e canais nos próximos cinco anos. - Supreme


O grupo proprietário das marcas Vans, Supreme, The North Face, Timberland e Dickies disse que a previsão de crescimento estratégico será resultado do crescimento em todas as marcas, regiões e canais nos próximos cinco anos.

A VF Corp. detalhou que sua nova estratégia inclui quatro pilares: entrar em "adjacências" que complementam suas marcas atuais e aproveitam os espaços de crescimento do consumidor; a gestão de marcas em diferentes etapas de crescimento, bem como através de fusões e aquisições e desenvolvimento de negócios; e a conexão direta com os consumidores e um funcionamento mais eficiente, usando dados de consumidores e de análises, além cadeias de suprimentos centradas no consumidor para obter uma experiência de consumo digital que também responda aos compradores internacionais. Por fim, para iniciar sua nova estratégia, a VF disse que alocará capital e mobilizará funcionários para impulsionar seu crescimento.

"Nosso novo plano de crescimento de cinco anos mostra como vamos aproveitar os pontos fortes e o modelo diferenciado da VF para oferecer retorno superior aos acionistas no longo prazo", disse o presidente e CEO Steve Rendle. "O ambiente econômico global mudou drasticamente desde nosso último Dia do Investidor, realizado no final de 2019. Apesar da turbulência dos últimos três anos, a VF superou com sucesso a tempestade para se tornar uma empresa mais ágil e focada que está avançando com uma visão clara para se tornar o portfólio mais dinâmico do mundo de marcas de estilo de vida icônicas e muito amadas.", acrescentou Rendle.

Por marca, a VF espera que The North Face e Supreme registrem crescimento de receita CAGR entre 9% e 12%, respectivamente, até 2027, enquanto a receita das marcas Vans e Timberland deve crescer cerca de 5%. Ele também espera que a CAGR da receita da marca Dickies cresça cerca de 8%, e que as marcas emergentes da empresa cresçam de 15 a 18% nos próximos cinco anos.

Coincidindo com o plano de crescimento de cinco anos, a VF Corp anunciou também que reduziu sua estimativa para todo o ano de 2023, depois de experimentar um segundo trimestre decepcionante, o que a empresa atribuiu ao contexto atual, aos resultados de volta às aulas mais fracos do que o esperado na Vans e ao aumento de estoque, o que levou a um ambiente mais promocional na América do Norte para o outono.

Olhando para o futuro, a empresa espera que a receita total da VF cresça de 5 a 6%, em comparação com uma previsão anterior de pelo menos 7%. "Embora a incerteza econômica continue, estamos abordando ativamente os desafios do nosso negócio e estamos confiantes em nossa capacidade para gerar um crescimento consistente e sustentável em nosso portfólio de marcas a longo prazo", disse Rendle.

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