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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
24 de nov. de 2021
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Vetements desfila online nesta quinta-feira e VTMNTS em formato físico em janeiro

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
24 de nov. de 2021

A Vetements e a sua nova linha VTMNTS continuam a trajetória em dois desfiles paralelos. Depois de apresentar a coleção para a primavera-verão 2022 na web, em maio, a etiqueta – cofundada em 2014 pelo designer georgiano Demna Gvasalia e dirigida (desde a sua partida para a Balenciaga, em 2019) pelo irmão também estilista radicado em Paris, Guram Gvasalia – anunciou que apresentará a nova coleção para o outono-inverno 2022/2023, novamente em formato digital, na noite de quinta-feira (25 de novembro), às 19h11 CET. Em vez disso, o seu novo projeto VTMNTS terá um verdadeiro show físico em janeiro de 2022, disse a marca ao site FashionNetwork.com, sem revelar o local do desfile.


Look da coleção com a nova marca de Guram Gvasalia - VTMNTS


No verão passado, a empresa lançou a nova linha de vestuário e acessórios de "luxo discreto e sustentável" VTMNTS, que oferece modelos neutros em termos de gênero, centrados no guarda-roupa masculino (casacos de couro ou acolchoados, T-shirts justas, calças largas, etc.), onde o logotipo foi substituído por um código de barras.
 
A ambição da empresa é mudar as regras do jogo no mercado e a VTMNTS é o primeiro projeto que integra a nova abordagem. No lançamento desta iniciativa ultrassecreta em junho, a empresa anunciou a criação da Gvasalia Family Foundation, para fornecer recursos e apoio real a marcas jovens emergentes, em termos de produção, distribuição, e outros. 

A ideia era chegar ao mercado com um projeto inovador com o objetivo de "redefinir o luxo tradicional para a próxima geração". Em outras palavras, a VTMNTS está se posicionando no topo do mercado com produtos de muito alta qualidade, grande atenção aos detalhes e acabamentos, ao mesmo tempo que expressa a sua própria visão fora dos grandes conglomerados de luxo. "O objetivo é dar à geração mais jovem o mesmo nível de qualidade que a Hermès oferece à sua clientela sofisticada".
 
"É uma marca completamente separada da Vetements", disse a empresa sediada em Zurique, na Suíça. De facto, a VTMNTS é um projeto autônomo, ligado à Vetements apenas "através de algumas sinergias em termos de recursos e know-how". No entanto, inicialmente, esta nova linha parecia destinada a substituir a marca original, que teve um sucesso explosivo sob a liderança de Demna Gvasalia, mas que está agora em declínio.
 
A primeira coleção VTMNTS de sempre com 100 looks foi revelada em julho e chega às lojas em dezembro. Já atraiu 100 lojas multimarcas de topo a nível mundial, incluindo a 10 Corso Como, Antonioli, Adelaide, Boon The Shop, Browns, End, H.Lorenzo, Joyce, KM20, Luisa Via Roma, Maxfield LA , Saks Fifth Avenue, The Webster, Tsum e Ssense.
 

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