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Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
31 de out. de 2018
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Versus será absorvida pela Versace Jeans

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
31 de out. de 2018

Acabada de passar para as mãos da americana Michael Kors, através da nova empresa Capri Holdings, a Versace anuncia uma primeira grande mudança para otimizar a sua oferta. Agora, a marca italiana vai concentrar-se em duas marcas, a linha principal Versace e a linha mais casual e acessível Versace Jeans, à qual se irá fundir a linha jovem Versus.

A Versus está destinada a desaparecer - Facebook/Versus Versace


A informação foi confirmada pela casa, sem serem divulgados mais detalhes sobre esta operação. "Nos últimos meses, temos procurado maneiras através das quais poderíamos simplificar o nosso modelo de negócio, permitindo-nos estar mais focados e injetar maior energia no nosso portfólio de marcas, continuando a ser inovadores e relevantes naquilo que fazemos", indica o CEO da casa, Jonathan Akeroyd.
 
"Decidimos unir as nossas duas coleções contemporâneas numa única linha, integrando a Versus na Versace Jeans. Esta fusão permitir-nos-á desenvolver ainda mais as coleções da Versace Jeans e, paralelamente, não perder o ADN e os códigos que fizeram da Versus uma marca tão icónica", continua.

A Versus foi criada em 1989 por Gianni Versace e confiada desde o início à sua irmã Donatella. Nos últimos anos, esta linha jovem tem sido objeto de várias mudanças e reposicionamentos. Desenhada em tempos por Christopher Kane e por Anthony Vaccarello, a marca mudou a sua abordagem em 2013, concentrando-se no digital e afastando-se do ritmo sazonal tradicional para se concentrar no lançamento de coleções cápsula através de colaborações.

A Versus não desfilava regularmente. O seu último desfile remonta a setembro de 2017, em Londres. A coleção era distribuída através de uma rede de lojas multi-marca e cerca de trinta lojas próprias. Resta saber se esses pontos de venda serão encerrados ou convertidos.

Por sua vez, a Versace Jeans foi lançada em 1991. É produzida e distribuída em licença desde 2009 pelo grupo italiano Swinger International, que detém também a marca de prêt-à-porter feminino Genny e a licença da Cavalli Class. No passado, a empresa geria também a Versus.

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