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Versus será absorvida pela Versace Jeans

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
today 31 de out de 2018
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access_time 2 Minutos
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Acabada de passar para as mãos da americana Michael Kors, através da nova empresa Capri Holdings, a Versace anuncia uma primeira grande mudança para otimizar a sua oferta. Agora, a marca italiana vai concentrar-se em duas marcas, a linha principal Versace e a linha mais casual e acessível Versace Jeans, à qual se irá fundir a linha jovem Versus.

A Versus está destinada a desaparecer - Facebook/Versus Versace


A informação foi confirmada pela casa, sem serem divulgados mais detalhes sobre esta operação. "Nos últimos meses, temos procurado maneiras através das quais poderíamos simplificar o nosso modelo de negócio, permitindo-nos estar mais focados e injetar maior energia no nosso portfólio de marcas, continuando a ser inovadores e relevantes naquilo que fazemos", indica o CEO da casa, Jonathan Akeroyd.
 
"Decidimos unir as nossas duas coleções contemporâneas numa única linha, integrando a Versus na Versace Jeans. Esta fusão permitir-nos-á desenvolver ainda mais as coleções da Versace Jeans e, paralelamente, não perder o ADN e os códigos que fizeram da Versus uma marca tão icónica", continua.

A Versus foi criada em 1989 por Gianni Versace e confiada desde o início à sua irmã Donatella. Nos últimos anos, esta linha jovem tem sido objeto de várias mudanças e reposicionamentos. Desenhada em tempos por Christopher Kane e por Anthony Vaccarello, a marca mudou a sua abordagem em 2013, concentrando-se no digital e afastando-se do ritmo sazonal tradicional para se concentrar no lançamento de coleções cápsula através de colaborações.

A Versus não desfilava regularmente. O seu último desfile remonta a setembro de 2017, em Londres. A coleção era distribuída através de uma rede de lojas multi-marca e cerca de trinta lojas próprias. Resta saber se esses pontos de venda serão encerrados ou convertidos.

Por sua vez, a Versace Jeans foi lançada em 1991. É produzida e distribuída em licença desde 2009 pelo grupo italiano Swinger International, que detém também a marca de prêt-à-porter feminino Genny e a licença da Cavalli Class. No passado, a empresa geria também a Versus.

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