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Versace pula Semana da Moda de Milão e apresenta coleção online
A marca italiana de luxo Versace não vai participar na próxima semana da moda milanesa, mas irá apresentar a sua coleção em um formato 100% digital no dia 5 de março, durante a temporada de desfiles parisiense.
A marca pretende revelar uma nova estampa, que lhe deverá permitir aumentar os seus lucros, uma vez que seu novo proprietário, o grupo nova-iorquino Capri Holding Ltd, pretende desenvolver a categoria de acessórios: “Organizar um evento digital tem suas vantagens”, reconheceu Donatella Versace, diretora criativa da marca milanesa, em um comunicado divulgado na quinta-feira (4). “Uma delas é que podemos chegar ao nosso público assim que acharmos que é o momento certo.”
A próxima temporada de moda feminino de Milão está agendada para 23 de fevereiro a 1 de março. A temporada de desfiles parisienses acontece de 1 a 9 de março. A Versace junta-se assim à Gucci e à Bottega Veneta entre as grandes marcas de luxo italianas ausentes da próxima fashion week de Milão. Mas, Donatella Versace continua determinada em manter Milão como base para os seus desfiles futuros.
“A decisão de apresentar a coleção outono-inverno 2021 poucos dias após a Semana da Moda de Milão não muda o fato da Versace continuar sendo um membro orgulhoso da Camera della Moda” explicou Donatella Versace. “A marca será sempre uma protagonista e um fiel apoio do sistema da moda italiana. A moda é uma arte e às vezes é preciso pensar fora da caixa para se desenvolver plenamente.”
A Camera della Moda, órgão regulador da moda italiana, publicou o seu programa oficial em 4 de fevereiro. A decisão de revelar a coleção outono-inverno 2021 em uma apresentação exclusivamente digital representa é uma novidade na história da Versace. A marca pretende fazer uma transmissão ao vivo, que será gravada de portas fechadas para garantir a segurança e a saúde das equipes. A transmissão deverá igualmente permitir a apresentação de uma nova estampa, no âmbito de uma campanha para impulsionar as vendas da marca milanesa, segundo John Idol, CEO da Capri Holdings, que também controla as marcas Michael Kors e Jimmy Choo.
Em uma conferência realizada esta semana, John Idol disse aos analistas: "Na minha opinião, esta iniciativa mudará a trajetória da empresa de forma significativa nos próximos 24 meses.” A Versace está preparando uma grande campanha de marketing, que será lançada com a estreia da nova estampa nas lojas e nos revendedores online.
Amplamente reconhecida como uma das maiores marcas do mundo, historicamente a Versace ficou atrás das suas concorrentes - como Gucci, Christian Dior ou Burberry - no desenvolvimento de certas categorias que agora são essenciais, como bolsas, sapatos, cintos ou mesmo joias.
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