Vendas de relógios Apple Watch excedem as de relógios suíços em 2019

De acordo com um estudo da Strategy Analytics, em 2019, pela primeira vez, as vendas de relógios inteligentes Apple Watch superaram amplamente as vendas de todo a indústria suíça de relógios.

A empresa de Cupertino vendeu quase 31 milhões de relógios Apple Watch em todo o mundo no ano passado (um aumento de 36% em relação ao ano anterior), enquanto todas as marcas suíças juntas venderam pouco mais de 21 milhões de unidades (uma queda de 13%), segundo o estudo. Em 2018, foram vendidos 24 milhões de relógios suíços vendidos, em comparação com 22,5 milhões de Apple Watch.

Dada a queda geral nas vendas, a indústria suíça de relógios voltou a se concentrar em relógios de luxo, oferecidos por marcas como Patek Philippe e Rolex, que representam relativamente pouco volume, mas muita receita. Segundo a federação da indústria suíça de relógios, "os relógios de mais de 3.000 francos suíços (preço de exportação de pouco mais de 2.800 euros) registraram um forte crescimento, com + 12,9% em valor” em dezembro de 2019. Esse crescimento elevou as receitas gerada pelas exportações de relógios suíços como um todo em 2017, 2018 e 2019. No ano passado, estas geraram mais de 20 bilhões de euros.

A título de comparação, as vendas totais de acessórios vendidos pela Apple (fones de ouvido, relógios etc.) totalizaram pouco mais de 22 bilhões de euros em 2019. Segundo estimativas dos analistas, as vendas de Apple Watch (a empresa americana não fornece detalhes) representaram pouco mais de 12 bilhões de euros.

As marcas suíças de relógios de nível básico a intermediário, que fabricam modelos eletrônicos além dos modelos mecânicos, são particularmente afetadas pela concorrência da Apple e de outros "relógios inteligentes". A Apple, que comercializa seu Apple Watch desde 2015, domina o setor de relógios inteligentes, no qual detém metade da participação no mercado, de acordo com a Strategy Analytics.

“Os fabricantes tradicionais de relógios, como Swatch e Tissot, estão perdendo terreno para os relógios inteligentes", disse Steven Walzer, da Strategy Analytics. "O Apple Watch oferece um produto melhor graças a um canal de distribuição mais desenvolvido e atrai uma clientela mais jovem que gosta de usar relógios de pulso digitais [...]. Os dias estão contados para Swatch, Tissot, TAG Heuer e outros", acrescentou Steven Walzer.