Vendas da Nike vão se beneficiar da separação Adidas-Kanye

A Nike deve reportar um aumento na receita do terceiro trimestre e aumentar a sua participação de mercado até 2023, ajudada pela separação da rival Adidas com Kanye West, que levou a marca alemã a perder cerca de 600 milhões de dólares em vendas trimestrais.

A Nike também deve obter um impulso com o aumento nas vendas dos sneakers Jordan Retro e alguns lançamentos mais recentes, já que a fabricante de roupas esportivas número 1 do mundo permanece à frente dos rivais graças às suas linhas de produtos inovadores.

"Há uma oportunidade para a Nike arrecadar mais mercado da Adidas", disse Jessica Ramirez, analista sênior da Jane Hali and Associates, acrescentando que a Adidas não teve tantos best-sellers quanto a Nike.

Contexto 

A Adidas rompeu relações com West em outubro, após os seus comentários antissemitas, fazendo com que a empresa cortasse o seu dividendo de 2022 e alertasse para uma primeira perda anual em três décadas neste ano.

A Nike também duplicou as suas linhas de produtos, como os sneakers LeBron 20s e Nike Mercurial, ao mesmo tempo que conquistou uma fatia maior do crescente mercado chinês.

Cristina Fernandez, do Telsey Advisory Group, informou que a China é um mercado onde a Nike superou significativamente a Adidas, pois está numa posição muito melhor com estoques na região e tem produtos mais localizados.

Ainda assim, espera-se que as margens da Nike sejam reduzidas no trimestre, uma vez que continua a oferecer promoções e descontos para eliminar o excesso de estoque.