Vendas da Kohl e Macy’s diminuem e preocupações aumentam

Macy's Inc. e Kohl's Corp. anunciaram que continuam com queda nas vendas, mostrando que a recuperação pode ainda estar distante.

Embora a queda nas vendas não seja tão acentuada, as margens brutas nas duas empresas caíram, pois continuaram dependendo de descontos e promoções, bem como gastaram mais com o envio de pedidos online.

No segundo trimestre, as margens brutas da Macy’s caíram de 40,9% para 40,3%, em relação ao ano anterior, enquanto as de Kohl's caíram de 39,5% para 39,4%.

No trimestre atual, a Macy's também estima uma queda de 2,5% ou mais, pois espera permanecer "muito promocional" na temporada de outono.

"Estamos operando em um ambiente de competição intensa e destrutiva, o nosso cliente tem mais opções de compras do que nunca", disse Jeffrey Gennette, CEO da empresa.

As redes de lojas de departamento têm enfrentado um declínio no tráfego dos shoppings, e uma forte concorrência dos varejistas off-price e da gigante do comércio eletrônico Amazon.com, levando ao décimo trimestre consecutivo de queda nas vendas da Macy's e sexta queda direta na Kohl's.

Para impulsionar o tráfego, a Macy's planeja lançar uma nova estratégia de marketing em setembro, seguida de um novo programa de fidelidade, e levar seu conceito de desconto off-price para mais lojas.

No entanto, a Macy's não anunciou novos negócios para rentabilizar seus imóveis, uma fonte chave de capital para ajudar na sua recuperação.

As vendas em lojas abertas há mais de 12 meses caíram 2,5% na Macy's e 0,4% na Kohl's. Os analistas da empresa de pesquisa, Consensus Metrix, estimaram uma queda de 3% na Macy's e 1,5% na Kohl's.

A Macy's reportou um lucro ajustado de 48 centavos por ação e uma receita de 5.55 bilhões de dólares. De acordo com a Thomson Reuters I/B/E/S, os analistas esperavam ganhos de 46 centavos e receita de 5.52 bilhões de dólares.

A Kohl's reportou um lucro de 1,24 dólar por ação e receita de 4,14 bilhões de dólares, o que superou as estimativas.

As ações da Macy's caíram 8,3% para 21,12 dólares, na quinta-feira (10), enquanto as da Kohl caíram 7% para 38,97 dólares.