Vendas da Estée Lauder diminuem 17% no segundo trimestre, mas empresa eleva previsões anuais

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Sarah Ahssen

Publicado em
2 de fev. de 2023

No segundo trimestre do ano fiscal 2022/23, encerrado em 31 de dezembro, o grupo americano de cosméticos Estée Lauder registrou um faturamento de 4,62 bilhões de dólares (4,22 bilhões de euros), 17% menos que no mesmo período. . Para explicar essa queda, o grupo, que conta com nomes como Tom Ford Beauty, La Mer e Clinique em seu portfólio, citou as restrições ligadas à Covid na China. O lucro operacional da Estée Lauder no período foi de 565 milhões de dólares, uma queda de 61%.

"O turismo e os envios de produtos em Hainan continuaram diminuindo significativamente, e o tráfego nas lojas no resto da China foi limitado. Essas dificuldades foram parcialmente compensadas pelo forte crescimento das vendas nos mercados desenvolvidos e emergentes", declarou o grupo em um comunicado.
 
Nesse período, o grupo americano, que acaba de adquirir a marca Tom Ford Beauty, da qual já detinha a licença, e que desenvolverá a marca de beleza Balmain, esteve em declínio em todas as regiões do mundo. Na América, as vendas totalizaram 1,23 bilhão de dólares, 5% a menos, afetadas sobretudo pelo fim de licenças de perfumes como Donna Karan New York, que passaram para as mãos da Inter Parfums.

Na Europa, Oriente Médio e África, a queda foi de 22%, para 1,81 bilhão de dólares, queda atribuída pelo grupo ao impacto que a Covid continua tendo nas vendas do varejo de viagens. Por fim, a região da Ásia-Pacífico viu suas vendas caírem 17%, para 1,57 bilhão de dólares. 7% dessa queda foi atribuída ao impacto da Covid nas vendas em lojas físicas da China, mas também à queda nas vendas da marca de cuidados com a pele Dr.Jart+ na rede de varejo de viagem sul-coreana.
 
Para o ano como um todo, porém, a Estée Lauder elevou suas projeções de crescimento e espera que as vendas caiam entre 5 e 7%, ante queda de 6 a 8% estimada em novembro passado, quando foram divulgadas as vendas do primeiro trimestre. Essa perspectiva um pouco mais otimista reflete a resiliência da demanda pelos produtos de cuidados com a pele e fragrâncias e a esperada recuperação na China.