Unilever inicia revisão de suas marcas de beleza que pode levar um ano
A gigante de produtos de consumo, Unilever, iniciou uma revisão estratégica de suas marcas de beleza. A empresa continuará operando neste mercado, com sua maior divisão operacional sendo a de cuidados pessoais, mas é provável que algumas marcas com baixo desempenho ou com potencial limitado sejam vendidas.
De acordo com informações publicadas pelo The Times, a empresa, proprietária da marca Dove, deve levar até um ano para concluir sua revisão, que ocorre em um momento em que o negócio está enfrentando um crescimento mais lento do que o esperado, embora continue com um desempenho forte globalmente.
Nos últimos anos, a empresa adquiriu inúmeras marcas de beleza e agora possui um portfólio que inclui mais marcas de luxo, como Hourglass e Tatcha, além de suas marcas destinadas ao mercado de massa.
Como mencionado, não há nenhuma evidência de que ela queira reduzir sua presença no setor de beleza. A revisão faz parte de um processo geral que analisa as marcas de crescimento mais lento no portfólio. A empresa já vendeu algumas de alimentos e o negócio de chá também pode estar sendo revisado.
As marcas de beleza e cuidados pessoais da Unilever incluem Alberto Balsam, Vaseline e Simple, que no ano passado representaram 42% do faturamento total do grupo de mais de 18 bilhões de libras. A Simple é declaradamente uma das marcas que podem ser vendidas após a revisão.
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