UBM assume a Advanstar, organizadora do Magic

Por

Bruno Joly

Publicado em
6 de out. de 2014

Está feito. O grupo UBM, gigante britânico dos salões, que organiza 400 edições em cerca de trinta países, acaba de anunciar a aquisição da Americana Advanstar. Um anúncio oficial que põe fim aos rumores. Acima de tudo, o UBM conquista assim as edições de moda e de sourcing de Las Vegas, tendo à frente os salões Magic e Magic Sourcing.

Uma transação de 972 milhões de dólares americanos, ou seja, 771 milhões de euros. Para os analistas, o preço pago é um pouco elevado em relação aos 900 milhões estimados, mas esta aquisição faz do grupo UBM, de uma forma repentina, um peso pesado do BtoB da atualidade na América.

Sediada na Califórnia, a Advanstar, que emprega 555 pessoas, organiza oficialmente 54 salões e uma centena de conferências por ano. Quanto à moda e ao lifestyle, o portfólio é denso com Magic, Magic Sourcing, Coterie, Tents, ENK, Project…. E esta compra realizada pela UBM, muito presente na Ásia, trará à tona os rumores de desenvolvimento dessas edições no continente asiático.

Joe Loggia, CEO da Advanstar, continua no cargo e vai reportar-se agora a Tim Cobbold, CEO do UBM. O grupo avalia que as recaídas passarão muito rapidamente a serem positivas graças às sinergias, mas também à otimização fiscal e a uma melhor repartição geográfica das atividades. A UBM, que realizou em 2013 cerca de 463 milhões de libras esterlinas (595 milhões de euros) com os salões, já acrescentará em volume de negócios neste setor 135 milhões de libras.

E, principalmente, esta aquisição deve permitir ao grupo Britânico ser menos dependente dos mercados emergentes, que representam 45% da sua atividade contra 13% do mercado mundial dos salões.

O grupo, que se define como o número dois mundial dos salões, atrás da Reed e à frente da Messe Frankfurt, realiza 25% da sua atividade de salões nos Estados Unidos, 14% na Europa continental e 10% no seu mercado doméstico. Ao longo do primeiro semestre, a divisão events (Cosmoprof Asia, HK Jewellery, APLF Materials…) assistiu, com uma taxa média de câmbio, às suas vendas avançarem 5,8%, chegando a 214 milhões de libras esterlinas.

O volume total de negócios semestral da UBM, que detém também a Pr Newswire, ficou estável em 361 milhões, com um lucro ajustado, depois de impostos, de 87,4 milhões.