Trussardi renova imagem e logo

Por

Dominique Muret

Traduzido por
Estela Ataíde

Publicado em
9 de fev. de 2022

Desde fevereiro de 2019 propriedade da empresa de gestão de ativos QuattroR, a Trussardi inicia o seu relançamento sob a liderança do seu novo CEO Sebastian Suhl e diretores criativos, a dupla Serhat Işık e Benjamin A. Huseby, que está por trás da marca independente Berlin GmbH. A casa italiana revela o seu novo logotipo e estratégia, enquanto a primeira coleção dos dois designers será apresentada durante a próxima Semana da Moda de Milão, em 26 de fevereiro, no Palazzo Trussardi alla Scala, onde está situada a sede e a flagship store (atualmente em reforma) da marca.

O edifício, totalmente remodelado com um novo conceito, será inaugurado no segundo semestre do ano, ajudando a consolidar a nova identidade da marca. A primeira etapa desta jornada passa pela renovação do seu logotipo em um espírito “contemporâneo e atemporal”. Enquanto a fonte Trussardi evolui discretamente, mantendo-se fiel ao logotipo original e apresentando-se de forma mais "harmoniosa e espaçada", o emblema da marca, o célebre galgo, é por seu lado totalmente redesenhado, assumindo a forma de um anel, em referência ao ouroboros, o símbolo antigo de uma serpente ou dragão mordendo a cauda.
 
Este animal foi escolhido em 1973 para se tornar o logotipo da histórica marca de moda italiana pelo seu aspecto elegante e esportivo. Na época, a antiga fabricante de luvas nascida em Bérgamo em 1911, que se foi diversificando em todas as direções até se transformar em uma verdadeira marca lifestyle, foi uma das primeiras marcas a escolher um símbolo muito reconhecível para se identificar. Em 2014, o galgo esteve no centro de uma campanha publicitária memorável, endossando os produtos da casa.

Nos últimos anos, a Trussardi mudou de direção várias vezes e apoiou-se principalmente nos seus arquivos para conceber as suas coleções. Desde então, a estrutura de gestão fortaleceu-se e a marca dotou-se de uma verdadeira direção artística, focada em um público multigeracional e em valores como responsabilidade ecológica e social, diversidade e inclusão.
 
Atualmente, a marca voltou a concentrar-se na sua linha principal e restringiu radicalmente a sua rede de distribuição, que agora conta apenas com cerca de 60 boutiques e aproximadamente 30 franquias, além de 900 revendedores, enquanto o comércio eletrônico aumentou acentuadamente. A Itália é o seu maior mercado, seguida pela Rússia, Leste Europeu e China.
 
O vestuário representa metade das vendas da Trussardi, sendo o restante gerado por marroquinaria - sapatos e bolsas -, relógios, perfumes (gerenciados sob licença pela Angelini Beauty) e pela linha de produtos para a casa.