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Helena OSORIO
Publicado em
15 de jul. de 2022
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Tommy Hilfiger retorna à NYFW

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
15 de jul. de 2022

A marca Tommy Hilfiger, da PVH, está de volta à New York Fashion Week (NYFW), em setembro, pela primeira vez em três anos, com um evento "experimental" construído em torno da última coleção see-now-buy-now para o outono 2022.


Tommy Hilfiger


O desfile acontece às 19 horas do dia 11 de setembro e, segundo a empresa, "a experiência interativa inspira-se na cena criativa única de Nova York: um epicentro de pessoas e subculturas, uma colisão de lo-fi e hi-tech, e uma fusão de estilo e criatividade". O evento irá "conectar as pessoas através de momentos espontâneos de criatividade em uma vitrine IRL ambientada no Skyline Drive-In em Brooklyn e em uma ativação paralela no Metaverso".
 
Tommy Hilfiger, cuja marca homônima foi originalmente fundada em Nova York, afirmou: "O meu coração foi imediatamente para a icônica cultura criativa de Nova York quando pensei onde lançar a nossa coleção de retorno à semana da moda. Era aqui que a moda, a arte, a música e o entretenimento estavam se juntando quando comecei a trabalhar na indústria. E, hoje, é ainda esta abordagem que me inspira a envolver-me com as comunidades de vanguarda na construção de novas experiências criativas". "Esta temporada tem tudo a ver com a colisão das minhas inspirações de arquivo preferidas com novos conceitos de eventos ao vivo e mundos virtuais. É a expressão perfeita do que representamos ao homenagearmos as nossas raízes com um regresso a NYFW".

A empresa também disse que irá transmitir seu evento ao vivo para a comunidade global Roblox de mais de 50 milhões de usuários diários, com avatares vestidos com os looks das coleções "que tomarão conta da cidade virtual remixada de Nova York".
 
Enquanto o evento principal acontecerá na Semana da Moda de Nova York, a empresa disse que a coleção será também trazida à vida em outros locais, como "capitais europeias até Chengdu, e mais além" – com novos conceitos de varejo em lojas de marcas selecionadas. E haverá também aquisições com parceiros-chave a nível mundial de venda por atacado e de pureplay e-tail para complementar a aposta "phygital".
 
"Parcerias com talentos globais estrearão dentro e fora da passarela, tornando heroicas as raízes de Tommy Hilfiger em movimentar os clássicos", acrescentou a empresa.
 
Todos os looks apresentados na passarela física estarão disponíveis para comprar globalmente, assim como os produtos digitais exclusivos na plataforma Roblox.
 

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