Tommy Hilfiger leva seu circo rocker para Londres

Tommy Hilfiger marcou o clímax da London Fashion Week organizando um enorme circo de rock em um templo britânico de rock and roll com uma coleção arrojada e emocionante.

Para a terceira colaboração Tommy x Gigi, com Gigi Hadid, Tommy aventurou-se ao norte de Londres para a Roundhouse, a antiga garagem de trem onde The Doors se apresentou pela primeira vez na Inglaterra, e onde se apresentaram artistas como Jimi Hendrix, The Who to Simple Minds e The Water Boys. O desfile marcou a primeira vez que Tommy x Gigi incluiu roupas masculinas – junto com sua coleção clássica Hilfiger Edition.

O resultado: facilmente a melhor coleção da Hilfiger na última década. A influência da supermodelo é evidente na atitude despreocupada da roupa. Emaranhada, travessa e desafiadoramente sexy, Tommy x Gigi apresentou um show impressionante que influenciará a moda. Uma bela realização para a marca.

Sem falar da fileira A. Tommy superou todos os outros desfiles em Londres tendo Neymar Junior - em jeans personalizados - sentado na primeira fila com Lewis Hamilton e as charmosas Poppy Delevingne e Lara Stone. A presença do futebolista mais caro do planeta - e a estrela de 200 milhões de euros recentemente contratado pelo Paris-Saint-Germain - foi o que chamam na moda de "um movimento de gênio". No entanto, surpreendeu a presença de Sir Phillip Green, o varejista de moda contestado, cuja título de cavaleiro está em risco após o desfalque do fundo de pensões British Home Stores.

Adicionando-se ao drama, uma equipe de acrobatas musculosos se equilibrando-se e escalando em grandes cordas de tecido; suspensos em aros, fazendo malabarismos em solo. Todos vestindo roupas íntimas Tommy Hilfiger. Estes foram seguidos pelos novos embaixadores da marca Tommy, The Chainsmokers, a dupla de DJs de Nova York composta por Andrew Taggart e Alex Pall.

"É sobre o que eu sou: o encontro de música e moda", disse Tommy, que recebeu seus aplausos com Gigi Hadid, em uma capa de tartan de chiffon longa.

Os destaques incluíam um fabuloso casaco de mohair acompanhado de calças skinny em couro e um gorro Tommy; corajosas jaquetas de comprimento até o chão; e atrevidas leggings de skate.

Tommy também recebeu editores e fãs na sua nova loja de alta tecnologia, um espaço gigantesco na Regents Street. A boutique possui grandes telas sensíveis ao toque, onde os clientes podem compor looks em modelos virtuais e solicitar os resultados fora da tela, ou através de seus celulares ou, da maneira antiga, com um membro efetivo da equipe de vendas. "Ou uma combinação dos três. Tudo o que funciona para nossos clientes, vamos fazer com que funcione! ", Sorriu Daniel Grieder, CEO da Tommy Hilfiger.

Em uma surpreendente casualidade, toda a Regents Street estava coberta bandeirinhas americanas, como publicidade de um importante jogo da NFL no final do mês. A nova loja também incluiu um café chamado People's Place - uma homenagem à primeira loja que Hilfiger abriu em sua cidade natal, Elmira, em 1971.

Como nos outros desfiles "veja agora, compre agora" de Tommy - em um cais de Nova York e uma praia de Los Angeles – todos os looks da passarelas estavam imediatamente disponíveis online.

"É um enorme pesadelo logístico, mas teremos a coleção disponível em 150 lojas a partir de hoje à noite", disse o CEO.

O desfile de Tommy x Gigi apresentou looks de edição limitada. Afinal de contas, a marca pré-produziu mais de 30.000 peças, sublinhando o compromisso com o "veja agora, compre agora". O executivo suíço explicou que a pré-produção poderia variar de 300 para mais de 2.000 peças, dependendo do artigo.

Sem dúvidas, Tommy tomou Londres em seus próprios termos e foi um sucesso.

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