Tommy Hilfiger lança Tommy's Drop Shop com três microcápsulas desenhadas em parceria com três criativos

Por

Gabriella Lacombe

Publicado em
21 de dez. de 2020

Após anunciar o projeto em outubro, a Tommy Hilfiger, que pertence ao grupo PVH, lançou a Tommy's Drop Shop com três microcápsulas de edição limitada desenhadas em parceria com os criativos Jonny Banger, Mago Dovjenko e Toby Evans.

A coleção apresenta moletons de capuz e T-shirts neutros em termos de gênero, disponíveis em uma quantidade máxima de 500 unidades por modelo, e feitas de algodão 100% orgânico ou algodão reciclado. 

Segundo a marca, o foco central da Tommy's Drop Shop é destacar a influência da cultura pop na moda, celebrando diferentes criativos, suas comunidades e talentos artísticos, assim como dar continuidade ao princípio do modelo da marca "See now, Buy now", apostando em "lançamentos rápidos e de edição limitada".

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Drop 1.1 apresenta Sports Banger, a marca independente e britânica de estilo de vida fundada por Jonny Banger em 2013. A marca, que explora a cultura britânica e a traduz em "produtos e experiências provocantes", colaborou com uma série de designers, artistas, músicos e DJs. Em seus desenhos para a Tommy's Drop Shop, Banger vira a bandeira da Tommy Jeans em sua cabeça; canaliza um velho panfleto de rave; e reinterpreta um icônico par de luvas azuis e vermelhas da Tommy Hilfiger usadas pela cantora norte-americana de R&B.

Drop 1.2 foi desenhada por Dovjenko, um diretor criativo, designer gráfico, ilustrador e influenciador digital baseado em Berlim. Dovjenko, que começou sua carreira produzindo desenhos surrealistas no início da adolescência, colaborou com uma série de grandes marcas como diretor criativo e ilustrador. Em suas peças Tommy’s Drop Shop, Dovjenko celebrou a autoexpressão espontânea "freestyling" em seu processo de design e desconstruindo a bandeira Tommy Hilfiger. Sua camiseta e moletom apresentam arte psicodélica e em estilo grafite, incluindo um coração gigante e sorridente inspirado em uma lâmpada de lava.

Drop 1.3 foi desenho por Toby Evans, o fundador do Studio Zome, em Londres. Os moletons e camisetas são inspirados no trabalho conceitual do diretor criativo, que abrange design, identidade de marca e direção criativa; defendendo uma comunicação honesta, confiança e convicção, disse a marca. Em seus designs de Tommy’s Drop Shop, Evans reinterpreta a estética icônica e os códigos de marca de Tommy Hilfiger, contando uma história de quais caminhos o designer Tommy Hilfiger pode ter seguido em um universo paralelo, se ele não tivesse se tornado um designer de moda.

“A cultura pop infundiu tudo o que fizemos por mais de 35 anos”, disse Tommy Hilfiger. “O Drop Shop da Tommy leva essa influência à novos patamares. A plataforma nos permite colaborar com ainda mais criativos, contar histórias ainda mais inspiradoras e celebrar ainda mais perspectivas e estilos de vida. É a personificação do que amamos fazer, e estou muito animado por adicioná-la ao nosso legado. ”