Após a parceria com a "Animal Crossing": New Horizons" no outono de 2020, a marca premium americana Tommy Hilfiger, com sede em Amsterdã, está fazendo outra incursão no Metaverso com uma coleção virtual de vestuário destinada aos avatares dos usuários da plataforma Roblox. Tommy Hilfiger pediu a oito criadores de conteúdos para reinterpretarem algumas das suas peças mais icônicas.

Um novo parque para marcas de luxo e de vestuário, a plataforma Roblox, oferece agora uma nova coleção de roupa virtual da Tommy Hilfiger. A marca juntou-se a conteúdo gerado pelos usuários (user-generated content, ou UGC), que deram o seu próprio toque pessoal ao essencial do guarda-roupa Tommy Hilfiger, em 2D e 3D.
 
Com a coleção Tommy x Roblox Creators, a Tommy Hilfiger está demonstrando o seu investimento em experiências digitais imersivas e acessíveis às massas. Toda a coleção, que inclui 30 artigos de moda virtual, está disponível desde sexta-feira (17 de dezembro), para incrementar os trajes dos avatares mais elegantes da Roblox com o toque da marca americana.

Publicidade

Entre os destaques desta coleção virtual destacam-se uma mochila Tommy Jeans reinterpretada por @PolarcubArt, um capacete Tommy Hilfiger revisitado por @Zealocity, e um skate desenhado por @MiracleDropsRBX. Os 50 milhões de usuários ativos diários da Roblox – e os seus avatares – podem agora ter acesso às múltiplas experiências da plataforma totalmente equipados por Tommy Hilfiger.
 
"É fantástico como a marca já foi adotada não oficialmente na plataforma Roblox, com os usuários criando os seus próprios looks Tommy Hilfiger. Não podíamos deixar passar a oportunidade de nos associarmos com alguns destes fãs para levar esta autoexpressão um passo à frente, capacitando-os a trazer a sua reviravolta criativa aos estilos oficiais da marca", disse a Tommy Hilfiger em um comunicado divulgado pela WWD.
 
Nas últimas semanas, as marcas de moda têm lançado numerosas iniciativas à medida que tentam penetrar no Metaverso. O homólogo sul-coreano da Roblox, Zepeto, fez parcerias com marcas de luxo como a Gucci, Louboutin e Ralph Lauren, mas também com gigantes da fast fashion, como a Zara.