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Tommy Hilfiger se associa ao campeão mundial de Fórmula 1, Mercedes-AMG Petronas Motorsport
Carros e moda sempre caminharam lado a lado. Basta perguntar a Tommy Hilfiger, que anunciou na terça-feira (6) uma parceria plurianual com a Mercedes Benz para ser o parceiro oficial de vestuário da equipe campeã mundial de Fórmula 1. A colaboração começará nesta temporada de 2018 e Tommy Hilfiger fornecerá à equipe kits de viagem e roupas, para os mais de 1.500 membros da equipe Mercedes-AMG Petronas Motorsport.
O acordo também contempla o logotipo da Hilfiger em um carro de corrida e no pit stop da equipe, que será revelado no dia 22 de fevereiro, na pista de Silverstone, na Inglaterra. Dez equipes disputam a temporada de 2018, que tem 21 corridas, e inicia em 25 de março em Melbourne, na Austrália.
“Desde a primeira vez que participei de uma corrida de Fórmula 1, fiquei completamente fascinado com este universo", disse Tommy em um comunicado.
“Voltar à esta arena com os campeões mundiais Mercedes-AMG Petronas Motorsport e sua equipe número um é uma maneira incrível de fusionar a moda e a Fórmula 1", acrescentou Tommy Hilfiger, de 66 anos, que fundou sua marca de moda em 1985.
Há quase duas décadas, Hilfiger tornou-se o primeiro patrocinador não automotivo da Ferrari, e seu logotipo podia ser visto nos espelhos do carro de corrida italiano, na época em que o piloto alemão Michael Schumacher iniciou seu reinado como campeão mundial.
Em 2017, a Mercedes conquistou o titulo do Mundial de Construtores da Fórmula 1, enquanto o seu principal piloto, Lewis Hamilton, foi o campeão mundial, vencendo Sebastian Vettel da Ferrari, que ficou em segundo lugar. Além disso, a Mercedes-AMG Petronas Motorsport ganhou o Campeonato Mundial de Construtores e de Pilotos nas últimas quatro temporadas. Isso atraiu a marca Tommy Hilfiger, interessada em expandir seu negócio fora dos Estados Unidos, e que percebeu que cada corrida de Fórmula 1 atrai uma audiência global de cerca de 300 milhões pessoas.
Segundo pessoas da indústria, Hilfiger estava interessado em se associar diretamente com Hamilton, mas não pôde devido ao acordo vigente entre o piloto britânico e a Hugo Boss. A parceria com nomes importantes do esporte e da música é parte fundamental do DNA de Hilfiger. O designer de Nova York foi pioneiro em vestir jovens artistas, como Aaliyah, Mark Ronson e Usher; contratou músicos como David Bowie e Beyoncé para suas campanhas publicitárias; e se associou ao campeão mundial de tênis Rafael Nadal para uma coleção de roupas íntimas.
"A empolgante parceria com a Mercedes-AMG Petronas Motorsport é uma celebração do nosso compromisso mútuo em manter a tecnologia e a inovação como parte central de nossos negócios", disse Daniel Grieder, CEO global da Tommy Hilfiger.
A Hilfiger planeja lançar globalmente uma campanha publicitária integrada na primavera, contemplando vídeo teasers, mídia impressa, online e out of home, com fotografia assinada por Mikael Jansson. A campanha estará integrada na coleção masculina da Tommy Hilfiger para celebrar a fusão entre a moda e a Fórmula 1. A campanha masculina será lançada simultaneamente com a feminina, que também combina elementos de carros de corrida com moda, e tem como estrela a top model Gigi Hadid, que é embaixadora global da marca.
Sobre a nova parceria, Toto Wolff, diretor e CEO da Equipe Mercedes Benz, prevê que ela “trará energia para a marca na próxima temporada, além de uma nova percepção". Ele também disse estar “ansioso para ver como Tommy Hilfiger vai vestir a equipe nesta temporada e para mostrar seus planos empolgantes para os fãs da Fórmula 1".
A Tommy Hilfiger faz parte do gigante conglomerado de moda americano PVH, que emprega cerca de 35 mil pessoas mundialmente, e também controla as marcas Calvin Klein, Van Heusen, Arrow, Izod e Speedo. O grupo tem uma receita anual de cerca de 8 bilhões de dólares.
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