Tommy Hilfiger nomeia nova vice-presidente executiva de sustentabilidade e inovação

A palavra-chave na indústria da moda nos últimos meses tem sido "circularidade". Depois de apostar em sustentabilidade, as marcas, sensíveis aos interesses do planeta e às expectativas dos consumidores, procuram reinventar-se em uma economia circular. Seguindo esse modelo, a matéria-prima é retirada de roupas velhas, que são reaproveitadas.

E este movimento parece ser mais do que uma tendência passageira. No caso da Tommy Hilfiger, seu objetivo é fazer produtos totalmente circulares que façam parte de um ciclo sustentável até 2030. Como parte de seu programa "Make It Possible", a marca de moda americana apresentou seu projeto "Tommy for Life" no início de outubro. Os primeiros passos da iniciativa foram implementados na Holanda, onde está localizada a sede europeia da empresa. Esses movimentos iniciais são baseados em três eixos: encorajar os consumidores a devolver produtos usados, um processo nomeado "Reloved"; reabilitar produtos devolvidos, o processo "Refreshed" e, por fim, "Remixed", que a partir de 2021 deverá permitir à marca utilizar os materiais dos produtos não recuperáveis no seu estado atual para a fabricação de peças novas e exclusivas.

"Tommy for Life" oferece soluções para um dos maiores desafios em nossa indústria: passar de uma abordagem de 'comprar e desperdiçar' para um modelo no qual mantemos produtos e materiais pelo maior tempo possível. Nossos investimentos em um modelo de negócio inovador dessa escala e complexidade terão um impacto real, não apenas em nossa marca, mas no futuro da indústria como um todo”, declarou Martijn Hagman, diretor global da Tommy Hilfiger e PVH Europe, em um comunicado.

Como parte dessa iniciativa, Esther Verburg, que começou a desenvolver a estratégia de sustentabilidade global da Tommy Hilfiger a partir de seu escritório em Amsterdã em 2014, atua como vice-presidente de negócios circulares da marca desde fevereiro deste ano, trabalhando para implementar operações circulares. E agora a executiva foi promovida ao cargo de vice-presidente executiva de sustentabilidade e inovação da Tommy Hilfiger Global e PVH Europe.

Além do lançamento de "Tommy For Life", o grupo também tem lançado uma série de coleções- cápsula sustentáveis, como sua mais recente com a Mercedes Benz, bem como o lançamento previsto para 8 de dezembro de seu trabalho com criativos de diferentes origens em um projeto nomeado "Drop Shop", com peças confeccionadas em algodão 100% orgânico. Só o tempo dirá se, nos próximos meses, a PVH, sob a liderança do novo CEO Stefan Larsson, será capaz de combinar suas ambições de operações circulares com os objetivos de desempenho que seus acionistas esperam atingir.

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