Tod's: vendas caem 30% em 2020
Pelo quinto ano consecutivo, a Tod's registou queda nas vendas. A marca de calçados italiana, que atingiu 1 bilhão de euros em 2015, registrou em 2020 um volume de negócios de 637,2 milhões de euros, encerrando o ano com uma queda de 30,4% à taxas de câmbio atuais (-30,1% à taxas de câmbio constantes), de acordo com os resultados preliminares publicados no final de janeiro.
Sua marca principal Tod's, que atingiu quase 600 milhões de euros em 2015, representou apenas 297,5 milhões de euros, ou seja, um volume de negócios reduzido para metade em cinco anos. A Tod's é também a marca que sofreu a queda mais acentuada nas vendas em 2020 (-35,6%) em relação às demais, como Fay (-33,3%), Hogan (-28%) e Roger Vivier (-20,2%) .
É suficiente dizer que a crise da Covid-19 comprometeu amplamente os esforços feitos pelo grupo de luxo nos últimos anos. O único ponto positivo foi a melhoria significativa da situação no quarto trimestre, com o volume de negócios recuando 22,6% para 184,5 milhões de euros, em comparação com o mesmo período de 2019. A pandemia voltou a afetar fortemente os resultados do final do ano, mas de forma diferenciada segundo as regiões, como destacou o CEO, Diego Della Valle.
"A China continuou o seu crescimento de dois dígitos, enquanto o mundo ocidental, após uma melhoria modesta em outubro, sofreu uma nova desaceleração devido aos novos confinamentos impostos pelos governos locais para lidar com o aumento dos contágios", indicou através de um comunicado, referindo-se com satisfação aos resultados alcançados pelo e-commerce, “que registrou uma aceleração gradual ao longo do ano e atingiu receitas situadas na faixa mais elevada das expectativas, o que confirma um forte interesse dos clientes pelos produtos”.
As vendas do varejo registaram igualmente uma ligeira melhoria no quarto trimestre. E o líder do grupo também agradeceu “o excelente feedback de todas as novas coleções, que souberam expressar da melhor forma as características de qualidade, artesanato e exclusividade de cada um dos produtos”. Vale lembrar que a marca Tod's tem um novo diretor-geral desde 2019, Carlo Alberto Beretta, e um novo diretor criativo, Walter Chiapponi, que entrou para a empresa alguns meses depois.
Entretanto, o Grupo Tod’s fortaleceu a estrutura do seu capital. A empresa lançou uma emissão de obrigações verdes vinculada aos objetivos de desenvolvimento sustentável, um sustainability-linked loan de cinco anos de 500 milhões de euros contraído junto de um pool de bancos coordenado pelo Intesa Sanpaolo.
Em 31 de dezembro de 2020, o grupo de calçados e artigos de couro, conhecido pelos seus mocassins Gommino, contava com 300 lojas próprias e 103 franquias, em comparação com 290 e 115, respectivamente, em 2019.
Apesar da situação, os executivos mostram um certo otimismo para o futuro, na esperança de colher os frutos de uma reestruturação iniciada há alguns anos, que visa rejuvenescer a imagem da Tod’s, com foco no digital. Diego Della Valle concluiu: “O nosso objetivo prioritário é consolidar a nossa estratégia de comunicação, especialmente a digital.”
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