O grupo de moda italiano Tod's esteve em alta na Bolsa de Valores de Milão na sexta-feira (9), com o mercado saudando a nomeação da influenciadora italiana Chiara Ferragni para o conselho de administração, no âmbito da sua estratégia para rejuvenescer o seu público-alvo. 

O preço da ação da Tod’s, anteriormente limitado, aumentou mais de 12% por volta das 12h20 GMT, para 32,24 euros, a maior alta desde março de 2020. Chiara Ferragni é uma influenciadora de 33 anos cuja conta no Instagram partilha conselhos de moda e estilo com mais de 23 milhões de seguidores. “O conhecimento de Chiara sobre o mundo da juventude é inestimável”, declarou Diego Della Valle, fundador e acionista principal da Tod's.
 
A empresa, mais conhecida pelos seus sapatos Gommino, lançou no final de 2017 uma nova estratégia para rejuvenescer sua imagem, mas sofreu com a crise do coronavírus: as suas vendas caíram quase um terço em 2020 devido às medidas de confinamento e à queda no turismo, o seu quinto ano consecutivo de declínio.

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"A entrada de Ferragni no conselho da Tod’s irá se traduzir numa melhoria da visibilidade da marca e os investidores esperam que isso ajude a impulsionar as vendas num contexto de mercado difícil", comentou um trader em Milão.
 
Em seu exercício de 2020, as vendas do grupo Tod’s, empresa matriz das marcas Tod's, Roger Vivier e Hogan, caíram mais de 30% em relação a 2019, para 637 milhões de euros, com um prejuízo operacional líquido de 135 milhões de euros. Um ano antes, o lucro operacional do grupo foi de 101 milhões de euros.
 
Com Reuters