Tod’s lança nova collab com estudantes do Instituto Marangoni em Florença e Milão
A Tod's revelou planos emocionantes para o lançamento de um novo projeto de colaboração com estudantes dos dois campus italianos do Istituto Marangoni, durante a Milano Fashion Week em fevereiro.
Intitulada Tod's Re-Generation, a colaboração liga a Tod's a estudantes do Istituto Marangoni, tanto em Florença como em Milão.
Este projeto foi lançado um ano depois de a marca de luxo italiana ter revelado a Tod’s Legacy, link-up com estudantes da Central Saint Martins em Londres, numa "seleção sem fronteiras" do curso de mestrado da escola de moda do Reino Unido.
"Após a colaboração com a Central Saint Martins em Londres, tivemos o desejo de apoiar uma escola italiana dentro da Tod’s Academy, um laboratório de ideias em nossa sede na região de Marche, criado como um lugar para fazer e pensar, no qual os nossos artesãos acompanham e apoiam os jovens, oferecendo-lhes competências e técnicas para desenvolver produtos. É a expressão da mais alta cultura do Made in Italy e foi concebida com vista à continuidade geracional, para dar impulso aos jovens criativos e ajudá-los no seu caminho de crescimento", explicou Carlo Alberto Beretta, gestor de Marca da Tod's.
Para a sua última ligação, a Tod’s Academy selecionou 20 estudantes de ambas as universidades de Milão e Florença, historicamente as duas capitais mais importantes da moda italiana. Estes já estão trabalhando na sede da Tod's em Marche, na Itália, desde dezembro. Dando-lhes tempo para imaginarem, criarem e produzirem os seus primeiros trabalhos, em simultâneo com o apoio de mentores de alto nível da indústria.
"No coração do projeto da Tod's Re-Generation está a sustentabilidade. Paraao Tod's Legacy, o primeiro capítulo da Tod's Academy em colaboração com a Central Saint Martins, foi solicitado aos jovens estudantes que dessem a sua própria interpretação de um ou mais códigos da nossa marca, concentrando-se no processo criativo que levou à proposta final. Para a Tod's Re-Generation, os jovens estudantes do Istituto Marangoni foram inspirados pelos valores e DNA da Tod's, criando produtos com um forte enfoque na sustentabilidade, um tema cada vez mais central para todas as iniciativas que a nossa empresa tem vindo a empreender há algum tempo", acrescentou Carlo Alberto Beretta.
Os 20 jovens talentos que foram convidados para o projeto são Francesca Chavarri, Natalie Baekkel, Anahita Alebuoyeh, Efan Mousavi, Giorgio Cinosi, Leyla Babayeva, Maria Elvira Nates, Phoebe Adams, Pragya Wadhawan, Anita Elena Boiochhi, Salvatore Caropreso, Beatrice da Costa, Qiongwen Qiao, Giuseppe Danza, Ritika Sankpal, Anna Chiara Mormille, Veronica Tanzillo, Ylenia Anna Caliri, Alexandre Baldissera e Shang Chun-Kai.
Enquanto a equipE mentora convidada pela Tod's é decididamente de alto perfil: Laura Brown, editora chefe da InStyle USA; Tonne Goodman, editor de Sustentabilidade da Vogue USA; Gert Jonkers, editor-chefe da Fantastic Man; Gianluca Longo, editor de Estilo da British Vogue e diretor de Estilo da The World of Interiors; Sara Sozzani Maino, diretora de Projetos Especiais da Vogue Italia e embaixadora de Marca Internacional da Camera Nazionale della Moda Italiana; e Simone Marchetti, editora-chefe da Vanity Fair Italia e diretora editorial europeia da Vanity Fair.
"Durante a viagem dentro da Tod's Academy, os estudantes são apoiados por mentores, incluindo alguns dos mais prestigiados editores internacionais, personagens de relevo cujo ponto de vista e cujos conhecimentos são uma ajuda inestimável e um enriquecimento para os estudantes", salientou Carlo Alberto Beretta.
Todos os estudantes jogaram sutilmente com elementos chave do DNA da Tod’s: os Gommino de borracha cravejada; o leão omnipresente; o couro; as botas de fim-de-semana e, claro, os múltiplos mocassins.
O tema de Baekkel, intitulado "Hic Sunt Leones" (ou "Here Come the Lions"), incluIU T-shirts com cabeças de leão e lenços de seda macia. Alebuoyeh concentrou-se na cortiça, com tamancos pós-modernos e sandálias de plataforma, e bolsas em forma de T.
O humor foi fundamental para muitos temas, tais como o conceito da era espacial de Mousavi com mocassins, botas ou sliders espaciais muito "técnicos" com tachas de Gomminos. Tal como outros estudantes, Mousavi incluiu toda uma gama de estratégias comerciais: desde hashtags para contar histórias até ao marketing de guerrilha no Milão urbano durante a temporada dos desfiles de moda.
Apesar do seu nome, o projeto de Babayeva “Ride Out to the Old Sundown” incidiu no Oeste Selvagem, apresentando botas de cowboy com esporas; botas de hiker com fivelas de leão; e mocassins comanche de camurça com solas de padrão T. O colega Adams olhou para Veneza, com uma sola de plataforma dividida inspirada em sapatos Chopine do século 16 usados na Cidade da Lagoa, e concebidos para serem exibidos numa pop-up flutuante durante o Festival de Cinema de Veneza.
Boiochhi combinou joias finas e lendas do cinema italiano para sonhar com plataformas cortesãs com tiras de cristal volumosas e guarnições, e bolsas femininas em pele de zebra. Enquanto Sankpal se concentrou em formas esculturais numa exibição muito coerente de botas ergonômicas, casacos elegantes de gola alta, e bolsas de ombro em peles alternativas feitas de Cacto vegano. A sua estratégia exigiu uma oficina de cerâmica e um jantar. Jour Zéro, um projeto de Caliri, centrou-se no icônico Gommino da Tod, reinventando o mocassim como um sapato hipster com enormes tachas de borracha.
Entre as novas ideias mais marcantes da nova geração estão um pannier de bicicleta Dolomia de Shang Chun Kai, com um fecho em T para fixar à bicicleta, e uma bolsa que oferece tanto isolamento térmico como preservação do calor; os sapatos de bicicleta Vesuvio e botas de caminhada Acqurino, muitas vezes feitas com uma estranha mistura de peles.
"Estes projetos podem enriquecer o mundo Tod's com mais facetas, novas visões e novos valores", concluiu Carlo Alberto Beretta.
Um website dedicado criado para a ocasião permitirá que estes jovens criativos sejam conhecidos e promovidos internacionalmente.
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