Tênis tomam invadem ruas de Paris, embora sejam menos vistos nas passarelas masculinas

Por

Olivier Guyot

Publicado em
26 de jan. de 2023

Ternos e silhuetas formais voltaram a ganhar destaque nas passarelas nesta Semana de Moda Masculina de Paris, que terminou no dia 22 de janeiro. Uma temporada que marcou o forte abrandamento do dinâmico ciclo streetwear dos últimos três anos. Embora ainda se usem ternos slim-fitting ou oversized com tênis, vimos colaborações da Reebok com Hed Mayner e Botter, New Balance com Junya Watanabe, Zellerfeld com Rains, e Nike com Sacaï, a tendência também está levando à desaceleração desse tipo de colaboração.

No entanto, as marcas de tênis sempre sempre marcam o período da Semana da Moda em seu calendário. Assim, a Asics apresentou o seu trabalho em colaboração com Anderson Bell no espaço 35-37 rue des Francs-Bourgeois, em uma abordagem artística.

Uma abordagem que poderia ser muito mais comercial. A Saucony ocupou uma galeria na rue du Temple para apresentar as suas propostas de lifestyle para o outono/inverno, destacando as múltiplas colaborações da marca americana, que este ano celebra o seu 125º aniversário: "universal works, "Tombolo"e "The Savior".  

“Organizamos um showroom durante a última Fashion Week, em junho”, explicou Andrea Rogg, CEO da Saucony Originals. "Isto permitiu-nos chegar à imprensa, mas também fazer networking e solidificar a nossa entrada em lojas de estilo de vida premium. A presença permitiu acelerar as nossas vendas para a primavera/verão 2023 e estaremos lá novamente nas próximas temporadas. Lá, A Saucony Originals deu as boas-vindas a varejistas independentes da Europa e de todo o mundo, bem como a grandes varejistas, para apresentar as próximas colaborações, incluindo o retorno de um modelo histórico de tênis, o Sonic Spotbilt, além de reinterpretações do tênis de corrida Y2K", acrescentou. 

Essa tendência também foi observada na New Balance, que montou seu showroom na rue des Arquebusiers, também no Le Marais, em frente às marcas emergentes Blue Marble e WooYoungmi. A marca americana apresentou seus clássicos, assim como futuros modelos premium produzidos por suas fábricas nos Estados Unidos e na Inglaterra.

"Para nós, é uma oportunidade para conhecer muitos clientes internacionais e reunir as equipes europeias", disse Claire Boulanger, diretora de marketing da marca na França. "Desde a Covid-19, trocamos muitas informações por videoconferência. Trata-se de uma volta às trocas mais diretas", comentou.

Ter um espaço no Le Marais estimula novas conexões. Até a Gore Tex, especialista no universo outdoor com as suas membranas impermeáveis, voltou esta temporada com um espaço na Rue Sainte-Anastase, onde apresentou o trabalho do artista New Facet, com quem tem trabalho, graças à inteligência artificial, em impermeáveis do futuro.

"Foi importante para nós estarmos presentes em Paris durante este período porque podemos estar em contato com os estúdios das marcas de moda, mas também porque estão presentes todas as equipes de estilo de vida criativo das marcas esportivas".

É esta proximidade com marcas, designers e compradores que buscam as marcas mais habituadas ao mundo do esporte e lifestyle, que vêm a Paris para expressar a sua identidade e know-how, muitas vezes desconhecidos do mundo da moda.