Na véspera do seu primeiro desfile para a Louis Vuitton, Virgil Abloh, o novo diretor artístico da linha masculina, publicou uma fotografia: as suas mãos lançando um par de tênis com o logótipo da Vuitton. Uma imagem que explica bem o motivo pelo qual o criador adorado pelas gerações jovens uniu forças com a marca francesa: injetar uma boa dose de credibilidade street na Louis Vuitton.
 

O fato do primeiro produto revelado por Abloh ter sido o tênis que criou diz muito sobre a atual dinâmica do luxo. Desde o sucesso retumbante das Trainer Triple S, da Balenciaga, as marcas se apaixonaram por estes calçados que, até há dois anos, praticamente não se viam nas passarelas. Gradualmente, cada uma delas colabora com uma marca esportiva ou lança o seu próprio modelo, em uma categoria que atualmente tende a substituir as carteiras como o produto estrela (e rentável) dos desfiles. No espaço de três anos, os preços médios dos tênis de luxo literalmente explodiram. Além de gerar margens interessantes, eles permitem atrair uma nova geração de consumidores que não têm necessariamente as marcas de luxo entre as suas referências… principalmente no que diz respeito à moda masculina.

Nos últimos seis anos, Virgil Abloh dominou estes códigos com a sua marca Off-White, cujas colaborações atingem preços bastante elevados. O desfile primavera-verão 2019 foi uma oportunidade para o estilista americano revelar as duas novas cores que projetou para o modelo Air Max 97, bem como os seus próprios modelos de tênis Off-White.
 

Virgil Abloh não foi o único a colaborar com a Nike para a fashion week masculina de Paris dedicada à primavera-verão de 2019: os modelos da Comme des Garçons usavam o modelo Nike Presto e a Sacai colaborou novamente com a gigante dos equipamentos esportivos (em 2015, colaboraram em uma coleção feminina), apresentado uma nova abordagem aos modelos Daybreak e Blazer.

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No desfile da 1017-Alyx-9SM, o elenco calçava um modelo chamado MMW Technical Runner (o criador da marca chama-se Matthew M. Williams), enquanto Jun Takahashi, o diretor artístico da Undercover, apresentou dois pares de tênis Nike.
 
O jovem Heron Preston também optou por calçar todos os seus modelos com tênis Nike (os clássicos Air Force One) e inscreveu em cada par o número de passarela do modelo, à maneira surrealista de Virgil Abloh. Ainda se viram nas passarelas tênis Adidas, na Andrea Crews, e um modelo Asics dos anos 90 na GmBH. A Puma e a Converse também desfilaram na semana da moda masculina, fazendo uma aparição na Sankuanz e na Pigalle, respetivamente.
 
A Vetements, marca que tornou Demna Gvasalia conhecido, relevou no e-shop Dover Street Market dois modelos fluorescentes Instapump no dia após a fashion week e alguns dias antes do seu próprio desfile de alta costura. 

E quando as marcas não colaboram com um fabricante de equipamento esportivo, isso não significa que ficam para trás, como mostram duas marcas do grupo LVMH. Carol Lim e Umberto Leon, a dupla criativa da Kenzo, imaginaram um tênis rosa pastel, enquanto Kim Jones, recém-chegado à Dior Homme, vindo da Louis Vuitton, produziu não um, mas quatro modelos diferentes de ténis. É bom que Virgil Abloh fique atento.
 
Tanissia Issad, Lucile Deprez e Olivier Guyot