Swarovski apresenta sua nova identidade de marca

O grupo austríaco Swarovski, especializado em cristais, dá continuidade ao seu plano de reestruturação. Após ter anunciado em janeiro o fechamento de um quarto das suas lojas em todo o mundo, a empresa revelou a sua nova identidade de marca, que inclui um logotipo reformulado, novas embalagens e um conceito de loja original.

"A Swarovski é uma empresa profundamente enraizada na inovação, que procura constantemente se reinventar”, explica Robert Buchbauer, CEO da empresa. “Durante 126 anos, permanecemos fiéis à nossa identidade de marca, continuando a evoluir para dar resposta às necessidades de um mundo em mudança. Estamos muito felizes por apresentarmos este novo capítulo da nossa história, cuja ambição é posicionar a Swarovski como uma marca de lifestyle por direito próprio."

O cisne do logotipo da Swarovski simboliza a marca por si só. Na sua nova identidade, o emblema evolui um pouco. Agora, a sua silhueta está mais esbelta, o pescoço alongado e sua pose pretende realçar “o dinamismo constantemente voltado para o futuro” “Adaptando-se, mas mantendo-se fiel ao seu emblema, a Swarovski ressalta o seu orgulho pelo seu legado e a sua visão para o futuro”, explica a empresa.

O novo simbolismo da marca Swarovski é sustentado por uma embalagem octogonal, inspirada no aspecto de uma caixa de chocolates. Símbolo de renascimento, o octógono é uma alusão direta aos cristais facetados pelos quais a empresa é famosa, e remete ao savoir-faire dos mestres da Swarovski.

A nova identidade da marca pode ser vista nas "Wonder Stores", um novo conceito de loja que será lançado em 23 de fevereiro na Galleria Vittorio Emanuele II, em Milão, antes da abertura de outras 27 lojas na América do Norte, Europa e região da Ásia-Pacífico, incluindo também novos locais em Paris e Nova York.

“As novas lojas refletem a próxima campanha da marca e a sua nova identidade visual”, explica a Swarovski. “Os clientes são recebidos num espaço comercial que propõe uma experiência sensorial e incentiva a exploração e a autoexpressão, através de cores e texturas vibrantes, esculturas de metal e materiais inovadores."

Nas lojas, os clientes poderão adquirir peças únicas, joias, relógios, bijuterias e acessórios. As “Wonder Stores” foram projetadas em parceria com a agência parisiense Villa Eugénie.

Além da abertura de lojas em algumas cidades, o projeto digital Instant Wonder Stores permitirá desvendar a nova identidade na internet, através de visitas virtuais, apresentações de coleções e conteúdo lifestyle.

A Swarovski apoiará todas estas iniciativas com um reposicionamento completo em termos de tom editorial e visual.

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