Superdry: Phil Dickinson (ex-Nike) é o novo diretor criativo

Por

Sandra Halliday

Traduzido por
Estela Ataíde

Publicado em
22 de jan. de 2019

Em plena crise, a Superdry acaba de nomear um novo diretor criativo e procura mudar o seu negócio. O cofundador Julian Dunkerton está tentando volta na empresa e assim mudar a sua estratégia.

O ex-Nike Phil Dickinson será o novo diretor criativo da marca. Na Nike, Dickinson foi diretor das coleções sportswear, mas também liderou a estratégia de implantação da marca no mundo do futebol. Além disso, também foi responsável por uma reviravolta de sucesso da marca Umbro.

Dickinson irá substituir Brigitte Danielmeyer. A empresa declarou no início do mês que "por motivos pessoais e após um período de pausa antes do Natal, [Danielmeyer] decidiu deixar o seu cargo como diretora de produto da empresa".

A Superdry atravessa tempos difíceis. Apesar do sucesso do seu lançamento, atualmente a marca luta para conseguir níveis aceitáveis de vendas e aumentar os seus lucros. Resultados fracos que diz serem consequência da sua dependência dos produtos de inverno, nomeadamente devido a um verão particularmente quente no ano passado.

Mas, o cofundador Julian Dunkerton, que deixou a empresa no início do ano passado após um desentendimento com o CEO e o conselho a respeito da estratégia, diz que a Superdry criou alguns dos seus problemas.
 
Um dos principais acionistas, Dunkerton não hesita em criticar a empresa e tem feito a corte aos demais acionistas principais para negociar o seu regresso à empresa. O cofundador pretende convocar um conselho de acionistas para votar a sua reintegração dentro de um mês.

O ambiente não é o mais estável para receber Phil Dickinson, mas a sua chegada é iminente (terça-feira, 22 de janeiro) e o CEO Euan Sutherlands não esconde o seu otimismo.
 
"Phil é um dos melhores criativos do setor e estamos entusiasmados por vê-lo juntar-se à Superdry", disse o CEO. "No verão passado, iniciámos o nosso programa de 18 meses de inovação e diversificação de produtos e Phil trará ritmo, foco e energia extra a esse trabalho.”