Streetwear e beleza em ascensão com Geração Z, diz estudo

O banco de investimentos Piper Jaffray divulgou na terça-feira (10) os resultados da sua 35ª pesquisa semestral “Taking Stock With Teens”, revelando fortes ganhos para o setor da beleza e prometendo progressos para o streetwear e moda dos anos 90.

O relatório, que questionou 6 mil adolescentes com uma idade média de 16,4 anos em 40 estados americanos sobre padrões de gastos e preferências de marca, revelou um aumento geral de 6% nos gastos da Geração Z desde o outono de 2017 e um aumento de 2% em relação ao ano anterior.

Enquanto a alimentação se destacou como a principal categoria para os consumidores nesta faixa etária, correspondendo a 24% do total dos gastos, as conclusões da Piper Jaffray na primavera de 2018 destacaram também algumas tendências interessantes nos setores da moda e beleza.

Enquanto para os consumidores masculinos da Geração Z, os gastos com videogames atingiram um pico de 13%, subindo rapidamente para os níveis dos gastos com moda neste segmento da população, adolescentes do sexo feminino estão investindo cada vez mais em produtos de beleza.

Os gastos nesta categoria entre as consumidoras da Geração Z subiram para 368 dólares (297 euros) por ano, um aumento de 18% em comparação com o mesmo período de 2017, com os produtos de cuidados com a pele na liderança. Dentro da categoria, a Neutrogena foi considerada a marca favorita de cuidados com a pele (24%), enquanto a Sephora conquistou o primeiro lugar entre os destinos de beleza, com uma quota de 44%.

A sondagem também fornece dados sobre marcas específicas de vestuário e calçado, com marcas de streetwear e moda inspirada nos anos 90 a demonstrando o maior crescimento nesses setores. A Vans, por exemplo, estabeleceu-se como a segunda marca de calçado mais popular (16%), enquanto a Supreme obteve ganhos significativos e conquistou o sétimo lugar no ranking de vestuário, atrás da Forever 21 e da Urban Outfitters.

Apesar das perdas, a Nike mantém o seu lugar como a maior marca de vestuário e calçado, com quotas 23% e 42%, respetivamente. Já a Ralph Lauren, saiu do top 10 das melhores marcas de roupa masculina pela primeira vez desde 2002.

"Estamos vendo sinais significativos de um ciclo de marcas liderado pela década de 1990 e pelo estilo streetwear, com a Adidas, a Vans, a Supreme e a Tommy Hilfiger com as evoluções mais notáveis", explicou Erinn Murphy, analista sênior de pesquisa da Piper Jaffrey, em comunicado.

Os canais de varejo e marketing, favoritos da Geração Z, também foram analisados. Em contraste com alegações feitas por alguns analistas de que os consumidores desta geração preferem a experiência do varejo tradicional às plataformas digitais, os grandes armazéns e fornecedores similares continuam perdendo terreno para os varejistas online.

Entre estas plataformas digitais, foi observado que o principal site de e-commerce é a Amazon (44%), enquanto a Nike ficou em segundo lugar, com apenas 6% de participação. O eBay atingiu um novo mínimo de 1,8%, abaixo dos 3% no outono de 2017.

Quanto às redes sociais preferidas da Geração Z, o Snapchat (45%) e o Instagram (26%) se mantiveram firmes no topo, à frente do Twitter (9%) e do Facebook (8%), indicando uma direção clara para as marcas que procuram chegar aos consumidores desta faixa etária através de influenciadores digitais.

Com a Geração Z contribuindo, atualmente, com cerca de 830 bilhões de dólares (670 bilhões de euros) por ano para o varejo dos Estados Unidos, segundo dados publicados pela Fung Global Retail & Technology e citados pela Piper Jaffray, estas informações sobre os hábitos de consumo desta faixa etária são particularmente valiosas para empresas que procuram desenvolver novas estratégias ou adaptar as existentes para entrar neste mercado em crescimento.

A pesquisa "Taking Stock With Teens" está disponível para consulta no site da Piper Jaffray.

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