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Steve Aoki estrela nova campanha da Asics

Por
Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
today 19 de out de 2017
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A Asics escolheu o DJ e produtor Steve Aoki como seu novo embaixador. Aoki ajudará a Asics a introduzir a nova imagem da marca "auto-expressão através do movimento, colidindo com cultura e esporte".


Steve Aoki for Asics


A nova campanha se chama "I Move Me" e estreia com um filme sensorial feito na casa de Aoki em Las Vegas, bem como em Los Angeles e Nova York. O filme conta com a nova faixa musical de Aoki, Kolony, e foi feito para mostrar aos consumidores a relação entre sua música e movimentos de alta energia enquanto ele está apresentando.

"Enquanto outras marcas estão dizendo - seja como ele, seja o melhor - a Asics está seguindo uma rota diferente ao inspirar uma nova apreciação pelo movimento para as gerações mais jovens", disse Gene McCarthy, presidente e CEO da Asics America.

I Move Me é a campanha de marketing de marca mais abrangente da Asics em vinte anos. Ela conta com filmes digitais curtos, macro e micro influencer marketing, ativações de experiência e in store.

McCarthy explicou: "Estamos tentando reformular nossa narrativa, aprofundar os relacionamentos com nossos principais consumidores e conectar-nos com a nova geração de consumidores fitness".

Aoki disse que se interessa por fitness, saúde e nutrição, bem como música, pela qual é conhecido. Ele citou a herança japonesa da marca como outro denominador comum entre ambos. Aoki disse que a Asics permitiu que ele "infundisse [seu] DNA no processo criativo" o que foi gratificante.

Aoki foi nomeado duas vezes para o Grammy. Ele é o fundador da Dim Mak, gravadora, empresa de eventos / estilo de vida e linha de roupas. Aoki faz uma média de 250 shows por ano. Sua colaboração mais recente com Louis Tomlinson do One Direction, "Just Hold On", atingiu o status Gold ou Platinum em 18 países.

A Asics lançou I Move Me na quinta-feira (19). O lançamento inclui eventos especiais em lojas da marca na Quinta Avenida, em Nova York, bem como incentivos e conteúdo especial na loja. A rebranding completa e a campanha continuarão até 2018.
 

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