Sonia Rykiel perde sua diretora criativa Julie de Libran

Sonia Rykiel está fazendo mudanças estratégicas em seu negócio. A marca parisiense de moda, que não participou da última edição da Semana de Moda de Paris, se desligou de Julie de Libran, sua diretora criativa desde maio de 2014, e está em busca de novos parceiros financeiros. A informação, publicada pela revista WWD, foi confirmada ao FashionNetwork.com pela marca, que disse estar buscando um parceiro "para aumentar o seu desenvolvimento".

Julie de Libran durante seu último desfile para a Sonia Rykiel em setembro de 2018. - © PixelFormula

Antes de ingressar na Sonia Rykiel, onde ela trouxe um novo frescor para a marca, sem se distanciar de sua identidade parisiense, e manteve um forte foco em malhas com um toque chic descontraído, Julie de Libran foi diretor criativa do prêt-à-porter feminino da Louis Vuitton e diretora do estúdio de 2008 a 2014.

Anteriormente, de 1998 a 2008, ela trabalhou na Prada como diretora de design o prêt-à-porter feminino. Seu último desfile para a Sonia Rykiel foi realizado em setembro de 2018, em Paris, em plena celebração do 50º aniversário da marca, sendo dedicado à estilista homônima que faleceu em 2016.

A marca, sinônimo de moda alegre e parisiense, foi fundada por Sonia Rykiel em 1968 e pertence desde 2012 à First Heritage, empresa fundada por Jean-Marc Loubier com a família Fung, de Hong Kong, que também detém a marca de calçados Clergerie e a marca de artigos de couro Delvaux. O grupo controla atualmente 100% da Sonia Rykiel.
 
Antes de passar para o controle da First Heritage, a empresa registrou um faturamento de cerca de 80 milhões de euros, que agora tería caído para entre 20 e 30 milhões de euros. Sonia Rykiel  passou por um plano de reestruturação, que incluiu a retirada de sua linha de distribuição, a redução de sua equipe e o reposicionamento de sua marca principal. No final de 2017, Jean-Marc Loubier disse ao FashionNetwork.com que "após uma reestruturação profunda, Sonia Rykiel estava em uma fase de redistribuição e havia retomado o mercado japonês de forma direta".
 
De acordo com fontes citadas pela WWD, o grupo teria a intenção de vender a Sonia Rykiel e suas quatro lojas, incluindo o ponto de venda histórico localizado no Boulevard Saint Germain, em Paris. Desde meados de 2018, a marca é dirigida por Perry Oosting, CEO da Clergerie, sucessor de Eric Langon, que ingressou na companhia em 2012.

Traduzido por Novello Dariella

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