Completando duas décadas de existência neste ano, a marca gaúcha de moda íntima Bortolin, criada pelos irmãos Elaine, Chico e Ezio Bortolin Monego, no ano de 1994, em Novo Hamburgo/RS, expõe um pouco da sua trajetória.

O desejo de ter um negócio próprio levou os irmãos a criarem a marca que foi uma das primeiras no ramo de atacado do segmento na região e atualmente possui lojas no Rio Grande do Sul e Santa Catarina. Conversamos com eles para saber mais sobre a marca, suas peças, produção e o mercado de underwear. Confira:
 
UseFashion: Conte-nos um pouco sobre o surgimento da marca e dos desafios encontrados no início do negócio
 Irmãos Bortolin: A empresa surgiu com o sonho dos irmãos de montar um negócio próprio, mas foi através da iniciativa de um dos sócios, Elaine, que na época começou vendendo de porta em porta e viu a possibilidade do negócio. A primeira loja de atacado de lingerie foi fundada em 1994 na cidade de Novo Hamburgo, no Rio Grande do Sul. Hoje a marca ainda mantém o mesmo sistema de venda somente para revendedoras, não atendendo ao consumidor final. Esta é a principal característica da Bortolin, pois considera que esse respeito às suas revendedoras faz parte do sucesso do negócio.

Até o momento da fundação da empresa, nenhum dos sócios tinha conhecimento no ramo de lingerie. Enfrentamos diversas dificuldades desde o conhecimento comercial, como também financeiro, já que possuíamos somente um sonho e não capital para montar o negócio, mas nem isso foi empecilho. Com muita dedicação passamos pelas dificuldades e já no ano de 1996 abrimos outro atacado na cidade de Porto Alegre e, em 1997, inauguramos a nossa própria indústria para atender a seus atacados localizados em Campo Bom, Novo Hamburgo e Porto Alegre, além de Florianópolis/SC. 
 
UseFashion: Como funciona o mercado atacadista e a venda por atacado das peças da marca?
Irmãos Bortolin: O mercado atacadista diferencia-se do público consumidor final desde a abertura. Neste mercado de atacado os compradores vêm em busca de produtos já pensando nas suas próprias clientes finais e não necessariamente em seus gostos particulares, contudo, a revendedora sempre dá um toque do seu gosto pessoal no que está escolhendo. Nossos atacados não trabalham com kits prontos, mas as próprias revendedoras escolhem o que melhor adapta-se ao perfil das suas clientes; além disso, se qualquer produto não se vender, a cliente pode retornar ao atacado e trocá-lo por outro.
 
UseFashion: Quais são os produtos oferecidos pela marca?
Irmãos Bortolin: Desde o momento em que decidimos montar uma fábrica própria, sempre idealizamos lançar tendências e não somente repetir criações de outras fábricas. Nosso mix de produtos hoje é composto por calcinhas, sutiãs, espartilhos, camisolas, camisetas e ligas, além de produtos de parceiros que fornecem cuecas, pijamas, meias e linha de sustentação.
 
UseFashion: Quais são os matérias usados?
Irmãos Bortolin: Hoje, na busca pela diferenciação, o setor de desenvolvimento está sempre atento ao que há de lançamento no mercado. A marca não abre mão de trabalhar somente com fornecedores de matérias-primas e aviamentos de primeira linha, aceitando somente em seu rol de fornecedores renomados fabricantes nacionais. Para a produção utilizamos microfibra, bojo, renda, alças, elásticos, viés, colchetes, algodão, strass entre tantos outros. 

UseFashion: O que a marca procura trazer de diferencial em suas peças?
Irmãos Bortolin: Atualmente em nosso planejamento estratégico trabalhamos muito bem a questão da missão e visão da empresa. Nosso negócio não é fabricar somente calcinhas e sutiãs e sim produzir beleza e conforto. Esse é o diferencial empregado em nossa empresa. Além do que, em nossa visão temos como diferencial as palavras moda íntima, fazendo com que toda a estrutura da empresa esteja alicerçada nestes pilares, enfim, traduzindo o nosso dia a dia em uma busca constante pela produção de peças diferenciadas, com beleza e conforto.

UseFashion: Quais são as inspirações na hora de criação?
Irmãos Bortolin: Hoje a indústria conta com duas estilistas, a Angélica Huyer e a Camila Becker, que desenvolvem 100% do que é comercializado em nossos atacados. Sempre atentas ao que está acontecendo no mundo da moda, fazem visitas a feiras e realizam suas pesquisas em revistas e portais de moda.
 
UseFashion: Como a marca avalia o mercado atual de moda intima?
Irmãos Bortolin: Assim como outros setores, a economia nos últimos anos passou por um processo de estagnação, não sendo permitido cometer erros nos processos industriais e de análise de mercado. Percebemos que ao longo destes anos o que realmente surte efeito são os produtos diferenciados. Não é possível, devido ao alto custo de nossas indústrias, competir por preço, não restando outra alternativa senão produzir o diferenciado. Dessa forma, é mais importante ainda o setor de desenvolvimento de produtos e, por consequência, as ferramentas para pesquisa.
 
Fotos: Divulgação