Shiseido registra crescimento de 11,8% na região EMEA, e 5,7% globalmente em 2019

Por

Sarah Ahssen

Traduzido por
Novello Dariella

Publicado em
27 de fev. de 2020

Em 2019, o grupo japonês de cosméticos Shiseido gerou uma receita de 1,131 trilhão de ienes (aproximadamente 9,45 bilhões de euros). Embora o resultado tenha sido um pouco abaixo da previsão do grupo (que a Shiseido já havia reduzido em novembro, preocupada com o impacto da agitação política de Hong Kong), as vendas mundiais do grupo cresceram 5,7% no total, com vendas comparáveis em alta de 6,8%.

Na região EMEA, a Shiseido registrou um aumento de 11,8% nas vendas líquidas, atingindo um total de 118,4 bilhões de ienes (968 milhões de euros). Todas as categorias de produtos do grupo tiveram desempenho positivo. A divisão de fragrâncias, com as marcas Issey Miyake, Elie Saab e Serge Lutens, registrou crescimento de 12%, enquanto as de maquiagem e cuidados com a pele, com marcas como Laura Mercier, Nars e Shiseido, registraram aumentos de vendas de 13% e 10%, respectivamente, na região.

“Contando com marcas robustas e investindo de forma constante e significativa, conseguimos emergir em um cenário de intensa concorrência e um ambiente de varejo em constante mudança. Todas as nossas marcas estão crescendo e todos os mercados, sem exceção, registraram resultados recordes”, disse Franck Marilly, presidente da Shiseido EMEA.

A Dolce & Gabbana, cuja licença de fragrância é detida pela Shiseido desde 2016, registrou aumento de 10% na receita, principalmente graças ao lançamento do seu novo perfume masculino, K. Narciso Rodriguez cresceu 21%, impulsionado pelo lançamento da fragrância Pure Musc For Her. Na categoria de cuidados com a pele a Shiseido cresceu 9% e na de maquiagem a Nars impulsionou o crescimento com um aumento de 17% nas vendas líquidas em 2019. Alguns mercados da região EMEA registraram um crescimento de dois dígitos, como Reino Unido, Alemanha, Rússia , Espanha e Oriente Médio.

Este ano, a Shiseido planeja se tornar uma das cinco principais empresas de beleza de prestígio na região EMEA e atingir 9% do mercado global de perfumes. Esses são dois dos objetivos estabelecidos pelo grupo como parte de seu plano estratégico "Vision 2020".