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22 de jun. de 2022
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Sete marcas de luxo se reúnem em exposição de realidade aumentada junto a Vogue britânica e Snapchat

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AFP-Relaxnews
Publicado em
22 de jun. de 2022

A Vogue britânica e o Snapchat se uniram para oferecer a primeira exposição de moda de realidade aumentada imersiva e interativa da história.


DR


A exposição "Vogue x Snapchat: Redefinindo o Corpo", com curadoria de Edward Enninful, diretor europeu da Vogue, foi apresentada no festival de criatividade Cannes Lions. Pela primeira vez, roupas de sete das principais casas de moda de luxo do mundo são transformadas por meio de experiências digitais imersivas e lentes Snapchat personalizadas, tornando a moda de designer acessível a todos.

Tecnologia impulsiona a inclusão

No Centro de Arte La Malmaison, em Cannes, sete espaços foram montados e transformados para homenagear os universos criativos de Dior, Gucci, Balenciaga, Kenneth Ize, Richard Quinn, Stella McCartney e Versace. As marcas foram escolhidas por sua visão subversiva da moda, e tentam, por meio de suas coleções, desafiar estereótipos, normas e convenções relacionadas à idade, forma do corpo e gênero. É precisamente este aspecto criativo que os visitantes da exposição podem agora descobrir através de experiências de realidade aumentada.
 
"Pra mim, sempre foi importante tornar a moda acessível a todos. Usando a realidade aumentada, 'Vogue x Snapchat: Redefinindo o Corpo' é uma exposição que convida a todos, independentemente de raça, gênero, sexualidade e tamanho, a experimentarem e desfrutarem a moda de alguns dos melhores designers e marcas de luxo do mundo. Não há nada melhor do que isso", explicou Edward Enninful.
 
Além de descobrirem roupas de arquivo exclusivas dessas grandes casas de moda, graças a um simples escaneamento do Snapchat, os visitantes poderão experimentá-las virtualmente, assim como Snapchatters de todo o mundo através do carrossel do Snapchat Lens e da guia Dress Up em Lens Explorer.
 
Eles também poderão acessar todas as experiências de realidade aumentada da exposição, desde o espaço obscuro e opaco de Balenciaga até as abelhas digitais de Stella McCartney polinizando esporos de fungos, o design "ilusionista" de Gucci e a opulência de espaço de Versace, onde sua lendária Medusa ganha vida.

"Através desta exposição e da realidade aumentada em geral, esperamos introduzir novos níveis de acessibilidade, criatividade e expressão ao mundo da moda e do design", disse Evan Spiegel, cofundador e CEO da Snap Inc.

Ode à moda digital


 
Seguindo a notícia do lançamento da primeira loja de moda digital da Meta, com marcas como Balenciaga, Prada e Thom Browne, esta exposição parece anunciar o advento da moda que abrange os domínios físico, digital e virtual, permitindo aos usuários de redes sociais e metaversos vestirem seus avatares, mas também acessarem roupas icônicas que antes estariam fora de alcance.
 
Como parte desta exposição, Vogue e Snapchat uniram forças com a especialista em moda virtual DressX para criar uma coleção cápsula de edição limitada.
 

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