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Publicado em
23 de set de 2020
Tempo de leitura
4 Minutos
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Semana da Moda de Milão abre com Missoni, DSquared2, Herno e A-Cold-Wall

Publicado em
23 de set de 2020

A Semana da Moda de Milão começou na quarta-feira (23) uma série de eventos virtuais, com destaque para Missoni, DSquared2, Herno e A-Cold-Wall. Uma temporada desprovida de público, repleta de novas e boas ideias.

A-COLD-WALL* SPRING/SUMMER 2021 - MY BROTHER'S KEEPER


A-Cold-Wall*

A marca londrina conceitual de Samuel Ross fez uma entrada marcante no calendário milanês, apresentando um vídeo intitulado "My Brother's Keeper".

Samuel Ross tem um talento particular: o de desenvolver visões coerentes e poderosas em torno de cada uma de suas coleções. Seu curta-metragem, muito dark, mostrou homens engajados em uma batalha coreografada. A-cold-wall* desenvolve um universo a meio caminho entre a elegância do terno e o streetwear, como esta coleção, que também inclui algumas peças acolchoadas intrigantes para a próxima primavera - coletes e jaquetas reforçadas, jaquetas aerodinâmicas. No meio do percurso, o estilista londrino mudou de rumo, revelando uma série de jeans puídos, looks em brim acolchoado desbotado e algodão técnico. Toda a coleção foi de excelente padrão.

Mas, realmente novo no universo da marca foram as referências explícitas à arte da alfaiataria - desde o cardigã usado sobre um terno rígido às bombers acolchoadas. A trilha sonora, uma digressão techno que beirava a abstração, era de Afrodeutsche, DJ de Manchester conhecida por seu estilo polirrítmico eclético.
 
Apesar da pandemia, o talentoso designer britânico não perdeu sua entrada na arena milanesa.

Missoni FW 2020 Campaign


Missoni

Em vez de um desfile, apresentação ou mesmo evento "figital", a Missoni apresentou sua última campanha publicitária como o evento inaugural da temporada de Milão, que se estende por mais de seis dias.

Intitulada Postcard do Bel Paese, a campanha traz os modelos italianas Vittoria Cerretti e Eduardo Sebastianelli. Ela escreve cartões-postais e ele caminha por becos medievais. Então, o casal anda de braços dados, muito apaixonados, da forma como só os jovens e belos italianos conseguem.
 
“É um bom momento para pensar fora da caixa e experimentar algo novo. O foco do desfile mudou. Antes era apresentar a coleção para compradores e imprensa. Hoje,  é dirigido imediatamente ao público e ao consumidor final ... Por isso vamos construir um projeto de comunicação mais alinhado ao calendário”, explicou Angela Missoni em conversa com o jornalista Angelo Flocavento.

A campanha foi filmada em Santa Maria del Monte, uma romântica cidade no alto de uma colina com vista para os lagos alpinos, na região de Varese, cidade natal de Missoni. Quanto `s roupas, muitos cardigans e terninhos de cashmere gráficos longos, blazers de lurex para as mulheres, longos casacos estampados em zigue-zague e calças listradas de giz despreocupadas para os homens.

"Minha mãe e meu pai começaram o negócio no porão de sua própria casa. Portanto, o apego à casa faz parte da nossa família, nosso negócio e nossa fábrica. Tenho paixão por cartões-postais antigos", confessou Angela Missoni, a quem seu pai mandava um cartão postal de qualquer lugar que ele ia.
 

DSquared2 - Milan Fashion Week


DSquared2

Nesta temporada, o DSquared2 fez as coisas com simplicidade: em seu vídeo, as modelos foram enfileiradas contra uma parede, como suspeitas a serem identificadas por uma testemunha ocular na delegacia.
 
Jovens descolados auto-confiantes: para as mulheres, um guarda-roupa de durão muito lisonjeiro com um coração sensível - minivestidos pretos alças, rebeldes e transparentes,  jeans desbotados, calças de militar cáqui, vestidos com tops de renda, casacos brancos com ombros largos, emprestados do guarda-roupa de Monsieur. Para os homens, calças-cargo alongadas, smokings com lapelas bordadas com cristais pretos foscos, bombers, regatas de corrente metálica.
 
Todas as calças cortadas com três polegadas de comprimento a mais paracriar uma silhueta despreocupada e fluida. Muita pele em exposição pois, ao contrário do personagem fictício Keyser Soze, estes jovens não têm nada a esconder.


Herno - Milano Fashion Week


Herno

A contribuição mais sucinta da manhã veio de Herno, que propôs um curta-metragem intitulado "A day in Lesa" ("Um dia em Lesa"), que apresentou modelos passeando por esta linda cidade às margens do Lago Maggiore ou posando em frente a Beetles conversíveis.

O vídeo foi intercalado com antigas filmagens de desfiles de moda em preto e branco e fotos da fábrica de Herno em Lesa, na década de 60, conhecida por seus grandes palácios com vista para o lago, onde um dos os poetas mais famosos do país, Alessandro Manzoni, compôs suas melhores obras. A marca, aliás, leva o nome do rio Erno, que deságua no lago.

As modelos em trench coats elegantes e originais e cachecóis e lenços com logotipos; coletes leves e boleros, dançando sobre mesas da fábrica; antes de um passeio bucólico de barco, de Riva a Stresa, onde Clark Gable, Hemingway e Charlie Chaplin adoravam passar o verão.
 
Uma visão retrô, sem dúvida, com sua trilha sonora de baladas italianas - mas fazia muito tempo que não ficávamos fascinados com uma fábrica de roupas na Itália. Uma imagem de marca cuidadosamente construída, por uma empresa que tem uma sábia gestão.
 

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