Selfridges começa a investir numa moda sem gênero

Nos últimos tempos, as mulheres têm adotado cada vez mais o código masculino em suas roupas. De olho nisso, a Selfridges inicia uma experiência de vendas de uma moda sem gênero.

Selfridges em Londres - Foto: Selfridges

É inegável a mudança comportamental e a vestimenta dos dois sexos nesses últimos tempos. Pensando nisso, a multimarcas britânica Selfridges lançou uma campanha que vai além do viés comercial, o que não nos sugere somente o desejo de compra, mas também aquele de mudança comportamental.

A intenção da campanha "Agender" é uma quebra de esteriótipos de gêneros. Há algum tempo vemos isso nas passarelas, como nos desfiles de Commes des Garçon, Gareth Pugh e Meadhan Kirchoff que aderem algumas vezes ao conceito unissex.

A Selfridges inicia a partir deste mês de março a experiência de comercializar uma moda sem gênero em suas araras. Ela será a primeira loja no Reino Unido a mostrar a marca Nicopanda, de Nicholas Formichetti, que segue exatamente essa proposta.

A marca explica que Agender é a celebração de uma moda sem definição. Para ilustrar isso melhor, a varejista produziu um vídeo em parceria com Devonté Hynes e Neneh Cherry chamado “He, she, me”. Os atores/dançarinos vestem peças de marcas que são distribuídas pela Selfridges, sendo elas: Nicopanda, V Files, Yang Li x Genesis P-Orridge, Bodymap e Rad Hourani. Confira:

 

Vídeo: Divulgação

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