Segmento de beleza da Unilever registra bom desempenho graças aos aumentos de preços

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Sandra Halliday

Publicado em
10 de fev. de 2023

Durante a apresentação de seus resultados para o ano fiscal de 2022, na quinta-feira (9), a Unilever disse ter "equilibrado o aumento de preços, volume e competitividade para enfrentar a inflação".

O crescimento das vendas subjacentes para a empresa foi de 9%, com aumento de receita de 14,5%, para 60,1 bilhões de euros. O lucro operacional subjacente aumentou 0,5%, para 9,7 bilhões  de euros, enquanto o lucro operacional reportado cresceu 23,6%, para 10,8 bilhões  de euros. O lucro líquido, por sua vez aumentou 24,9% para 8,3 bilhões de euros. A empresa disse ainda que o volume de negócios no quarto trimestre aumentou 11,4%, para atingir 14,6 bilhões de euros.

A Unilever disse: "voltaremos ao forte crescimento das vendas subjacentes em 2023, com resultados de volume e competitividade melhores à medida que o ano avança. Continuaremos a definir preços e conduzir nossos programas de economia de custos, para podermos investir em nossas marcas e obter melhores margens".

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A empresa possui um enorme portfólio de produtos de consumo, abrangendo beleza, cuidados pessoais, alimentos e cuidados com o lar.

Em relação à beleza e cuidados pessoais, os resultados se devem, em grande parte, à capacidade do grupo de ter aumentado os preços sem prejudicar os volumes.

O segmento de Beleza e Bem-Estar responde por 20% do faturamento, e o crescimento das vendas no ano foi de 7,8%, para 12,3 bilhões de euros, enquanto o faturamento total aumentou 20,8%. No quarto trimestre, o crescimento das vendas subjacentes foi de 7,7%, para 3,2 bilhões,  de euros, com receita total aumentando 19%.

Segundo a empresa, o aumento anual de 7,8% nas vendas se deve 7,5% aos preços e 0,3% ao crescimento do volume. O crescimento foi impulsionado pelos preços nas linhas básicas de Cuidados com a Pele e Cuidados com os Cabelos, embora tenha se beneficiado do volume em Beleza de Luxo e Saúde e Bem-Estar. 

A divisão de Cuidados com os Cabelos cresceu cerca de 5%, graças aos bons resultados de Sunsilk e Nexxus. O crescimento foi impulsionado pela América Latina, Índia e Turquia, parcialmente compensado pela Europa e China, onde as vendas foram afetadas por restrições relacionadas à pandemia.

A divisão de Cuidados com a Pele cresceu cerca de 3%. O Sul da Ásia e o Sudeste Asiático registraram forte crescimento, apoiados pela Lifebuoy e pelo lançamento da inovação premium Gluta-Hya de Vaseline, enquanto as vendas de AHC diminuíram no norte da Ásia.

A divisão de Beleza de Luxo registrou mais um ano de crescimento de dois dígitos, com fortes contribuições das marcas Paula's Choice e Hourglass, que continuaram sua expansão na China, bem como da  Living Proof, que entrou na categoria premium de recuperação capilar. Liquid IV e Olly impulsionaram um forte crescimento de dois dígitos em Saúde e Bem-Estar. A aquisição dos produtos de saúde capilar Nutrafol foi concluída em julho.

Na divisão de Cuidados Pessoais, que representa 23% do faturamento do grupo, o crescimento das vendas subjacentes no ano foi de 7,9%, com vendas de 13,6 bilhões de euros. No quarto trimestre, o crescimento foi de 9,1%, com vendas de 3,5 bilhões de euros.

No entanto, a margem operacional subjacente diminuiu 340 pontos base devido ao aumento dos custos dos insumos e ao maior aumento do investimento em branding e marketing em todas as  divisões.

O aumento anual das vendas se deve 12,1% aos preços e 3,7% ao volume. A queda de volume foi maior no segmento de Limpeza de Pele, que foi particularmente afetado pela inflação de custos de commodities.

Os desodorantes tiveram bom desempenho, com crescimento de dois dígitos e volume positivo. Tecnologia e inovação contribuíram especialmente para isso, como a tecnologia de proteção 72 horas da Rexona.

A categoria Lmpeza de Pele cresceu cerca de 8%, com fortes aumentos de preços em resposta ao aumento dos custos dos insumos. Embora isso tenha significado uma queda no volume de vendas, o volume de vendas se manteve melhor na América do Norte, apoiado por inovações, como o sabonete corporal Dove de hidratação profunda com sérum nutritivo microbioma. As vendas do Dollar Shave Club diminuíram durante o ano, e a empresa anunciou uma cobrança por redução ao valor recuperável relacionada ao negócio.