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Helena OSORIO
Publicado em
7 de out. de 2021
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Savage X Fenty de Rihanna abrirá primeiras lojas físicas em 2022

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
7 de out. de 2021

A marca de lingerie inclusiva – fundada por Rihanna – espera abrir os próprios espaços físicos de varejo nos Estados Unidos a partir do próximo ano e já tem planos para lojas europeias.


Rihanna lançou Savage X Fenty em 2018 - Instagram: @savagexfenty

 
Em entrevista na série "Black in Focus" da Bloomberg no Twitter, o copresidente e diretor de Merchandising e Design da marca de moda íntima, Christian Pendarvis, confirmou que a loja física é o foco na estratégia da empresa para avançar.
 
"O comércio varejista é uma parte importante da nossa estratégia de crescimento. Verá absolutamente algumas lojas em 2022", disse, explicando, "porque o ajuste e o conforto são tão importantes, há apenas clientes que não se sentem confortáveis em comprar online".

Segundo a executiva, as lojas Savage X Fenty serão locais autônomos, em vez de shops-in-shops, um formato que ganhou popularidade entre as empresas nativas digitais como um primeiro passo no varejo físico.
 
Quanto ao âmbito geográfico dos planos da marca para lojas físicas, Pendarvis afirmou que, "inicialmente, todas estarão situadas nos Estados Unidos, mas estamos conversando para que essa expansão seja potencialmente semelhante na UE".
 
Após o lançamento da sua marca de cosméticos, Fenty Beauty, em 2017, Rihanna fundou Savage X Fenty em 2018, antes de completar o seu portfólio com a marca de cuidados para a pele Fenty Skin em julho do ano passado. Todas as marcas são construídas em torno de um ethos de inclusão radical: a Fenty Beauty oferece uma vasta gama de mais de 40 tons de base, enquanto que os tamanho da Savage X Fenty g vão do XS até o 4XL.
 
Tendo visto níveis inesperados de procura de uma série de coleções-cápsula masculinas, a marca de lingerie também expandiu a sua oferta com uma linha completa masculina no início deste ano. "Ficamos realmente surpresos com o fato de a moda íntima masculina ter se revelado uma tal oportunidade para nós", explicou Pendarvis. 
 
Agora com um negócio de 1 bilhão de dólares, a estrela da Savage X Fenty subiu num contexto de consumo em mutação que tem visto o setor da lingerie resistir à luta da Victoria's Secret para acompanhar as conversas atuais sobre diversidade, inclusão e gênero ao longo dos últimos anos.
 
O famoso desfile de moda da Victoria's Secrete foi extinto em 2019, um ano após a Savage X Fenty ter feito a sua fantástica estreia na New York Fashion Week e meses após a marca ter revelado o seu primeiro desfile digital em colaboração com a Amazon Prime.
 
Agora em seu terceiro ano como fenômeno digital, a última edição do Savage X Fenty Show, que estreou em 24 de setembro, conta com a presença da supermodelo Gigi Hadid, do rapper Daddy Yankee, do cantor Troye Sivan, da atriz Vanessa Hudgens, entre outros.
 

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