Roger & Gallet é relançada com novo posicionamento e imagem
Roger & Gallet, a histórica marca francesa de fragrâncias fundada em 1862 e propriedade da holding de investimentos Impala desde 2020 (que a adquiriu da L'Oréal), está colhendo os benefícios da estratégia de relançamento iniciada pelos novos proprietários.
“Fizemos uma renovação geral da marca, que nos últimos anos não teve a visibilidade que merece. É um relançamento moderno e sustentável, visando atingir um público-alvo mais jovem do que o tradicional da marca. Adotamos também um posicionamento de preço mais alinhado com o mercado: as fragrâncias custam 19,50 euros, para o formato 30 ml, e 38 euros, para o formato 100 ml”, explicou ao site FashionNetwork.com durante a Cosmofarma Melissa Ferrario, gerente de marketing do Laboratoire Native Italia, uma filial do grupo internacional do qual Roger & Gallet faz parte junto com Lierac, Phyto e Jowaé, nascido após as várias aquisições feitas pela Impala.
As Eaux Parfumées Bienfaisantes, fragrâncias icônicas de Roger & Gallet, têm uma base alcoólica de origem natural (entre 6% e 12%) e cerca de 95% de ingredientes naturais. O novo frasco possui um dispensador desenroscável que facilita o descarte sustentável e a possibilidade de reabastecimento. A tampa, valorizada com um elemento dourado, traz o selo de assinatura da marca. Tanto o frasco quanto a embalagem são 100% recicláveis.
As oito fragrâncias, criadas por narizes famosos, são enriquecidas com extratos vegetais com propriedades relaxantes ou energizantes: Fleur de Figuier, Rose, Feuille de Thé e Néroli acalmam os sentidos, enquanto Gingembre Rouge, Bois d'Orange, Cédrat e Fleur d'Osmanthus os estimulam.
As fragrâncias são acompanhadas por oito géis de banho que reproduzem perfeitamente as fragrâncias dos novos Eaux Parfumées e prolongam seus benefícios, com oito fórmulas de limpeza de aloe vera enriquecidas com extratos vegetais que limpam suavemente a pele, sem agredir a barreira cutânea.
“Nosso principal canal é a farmácia, mas também estamos presentes em algumas perfumarias selecionadas. Na Itália cobrimos amplamente todo o território e também graças à nossa presença na Cosmofarma conseguimos preencher áreas onde tínhamos lacunas”, continua o gestor. “A França, cujo volume de negócios ultrapassa os 20 milhões de euros, é o nosso primeiro mercado. Também estamos bem posicionados no mercado asiático, principalmente no Japão, onde temos uma boutique, enquanto nossa loja histórica fica na rue Saint-Honoré em Paris. No futuro, gostaríamos de abrir algumas lojas também na Itália, mas no momento queremos nos concentrar nos pontos de venda de nossos parceiros”.
O Laboratoire Native está presente em 40 países, com 10 filiais diretas, 42.000 pontos de venda, mais de 750 funcionários e laboratórios de pesquisa internos com mais de 15 especialistas dedicados.
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