Rider inaugura a primeira loja física em São Paulo

Com o objetivo de elevar o valor de marca e estar mais próximo de seu público, no dia 27 de Outubro a Rider inaugurou a Loja Rider Spaces Copan, primeira unidade da marca, que faz parte do grupo Grendene. Localizado no Edifício Copan, construção icônica no Centro da cidade de São Paulo, o espaço é fruto de um projeto que nasceu dentro do Bergamotta Labs, o sistema de inovação da Grendene, focado em criar e testar soluções inovadoras que aproximem pessoas e negócios de forma sustentável, gerando aprendizados a partir destas experimentações.

"Diversidade é um dos valores mais fortes dentro da Rider. O Copan expressa isso muito bem. Além disso, ele contribui para que possamos reforçar nossa conexão com a cidade e com a comunidade local. O espaço é rico em cultura, através da presença da Galeria Pivô, Livraria Megafauna e diversos restaurantes no entorno. Uma ligação muito forte com os pilares da Rider que são moda, design e cultura.", explica Alexandre Reis, Gerente de Marca e Comunicação da Rider.

A relação entre Rider e Copan já foi explicada no Projeto série Original Rider Spaces Copan. A websérie trouxe a história inspiradora dos chamados “Fazedores do Futuro” mostrando a relação de cada personagem com o edifício Copan, criatividade e sustentabilidade. Os personagens escolhidos foram criativos que possuem relação com o edifício: o DJ KL Jay, o apresentador Caio Braz e o artista plástico e empreendedor Rafael Sanches.

A loja também trará ações focadas em diminuir seu impacto, como um coletor de chinelos (de todas as marcas da Grendene) para logística reversa, em que a marca se responsabiliza pelo descarte correto dos calçados sem condições de uso reaproveitando as partes recicláveis em outros calçados ou destinando corretamente para outras indústrias. A sustentabilidade também aparece no revestimento do espaço de customização da loja, que é feito com aglomerado de resíduos plásticos e embalagens de leite recicladas; na iluminação com lâmpadas LED, as Ecobags são feitas de reaproveitamento pelas mãos das costureiras do Instituto ITI, almofadas feitas com EVA do processo de produção, cabides reutilizáveis, entre outros. No espaço de customização, que está conectado ao programa Rider R4, a marca incentiva o público a RECRIAR seus produtos de maneira única a partir da customização. No local são disponibilizadas peças criadas com material de sobras de coleções passadas, aviamentos, botons e pins. O espaço também irá promover customizações criadas junto com artistas convidados.

"Começamos por São Paulo porque entendemos que é uma das principais praças comerciais do país. Mas a ideia é abrir outras lojas próprias em outros grandes centros urbanos a partir do ano que vem. Depois que o projeto estiver maduro, vamos pensar também na possibilidade de abrir um modelo de franquias. Com a loja, cobrimos todos os pontos de contato com o consumidor, o que nos permite compreender melhor ainda esse mercado", analisa Alexandre.

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