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Publicado em
30 de set de 2020
Tempo de leitura
2 Minutos
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Riachuelo é eleita a marca de moda mais admirada do país

Publicado em
30 de set de 2020

A Riachuelo foi eleita a marca de moda mais admirada do país no ranking IBEVAR-FIA 2020. O estudo elaborado pelo Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo & Mercado de Consumo (Ibevar) e pela Fundação Instituto de Administração (FIA) elege as empresas mais representativas no varejo brasileiro em 17 segmentos. Na área da Beleza, O Boticário figura entre as marcas apontadas na categoria Excelência em Varejo. E a Vivara aparece em especializados.


Loja da Riachuelo no Morumbi Shopping - Reprodução site Morumbi Shopping


Este ano, o ranking teve como e como patrono (in memoriam) o fundador do Grupo Guararapes, Nevaldo Rocha, que deu nome à edição. Segundo o Diretor Executivo de Marketing da Riachuelo, Elio Silva, o ranking é um reconhecimento de todo o trabalho da Riachuelo nesses anos de história e a força de seu engajamento para superar até momentos mais delicados como o que passamos este ano.

"A Riachuelo pertence a um grupo brasileiro que tem uma longa história. É um orgulho para nós empregar 40 mil pessoas em uma companhia que foi fundada há mais de 70 anos, no Rio Grande do Norte, pelo Seu Nevaldo e que hoje está profissionalizada e presente em todos os Estados do país. Este ano, todos passamos por um período delicado e desafiador por conta da pandemia, em que o mundo todo enfrentou e, ainda enfrenta, uma crise global. Mas seguimos resilientes, firmes com nossos valores e carregando o propósito de transformar vidas -- essa é a essência da Riachuelo", afirma.

Para definir as empresas mais admiradas, o levantamento segue dois modelos de processamento de dados. Inicialmente, foram coletadas, através de tecnologia de mineração de dados (Data Mining), mais de um milhão de mensagens sobre as empresas nas redes sociais, a partir de opiniões, em textos ou vídeos, postadas livremente por consumidores.

Após o mapeamento e a seleção das informações, são aplicados critérios de análise semântica e linguística, por meio da tecnologia de Programação de Linguagem Natural, que busca examinar a opinião dos consumidores e definir padrões. Com essa metodologia é dada uma nota para as empresas.

Confira a lista completa de vencedores da categoria Excelência em Varejo, segundo as impressões dos consumidores:
 

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