Revolve se prepara para entrar na Bolsa de Nova York

Por

Robin Driver

Traduzido por
Novello Dariella

Publicado em
4 de out. de 2018

Revolve Retail Group, Inc., varejista on-line focada em influenciadores e com sede em Cerritos, na Califórnia, apresentou um projeto de IPO à Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos (Securities and Exchange Commission - SEC) na sexta-feira. A oferta pública inicial deve ser lançada na Bolsa de Valores de Nova York na metade do ano que vem.

 
Revolve espera levantar até 100 milhões de dólares em seu IPO, mas o número de ações que serão disponibilizadas, bem como o preço ainda não foram revelados.

A apresentação de um pedido de registro junto à SEC também forneceu um raro vislumbre dos resultados financeiros do grupo: as vendas líquidas da empresa foram de 399,6 milhões de dólares em 2017, enquanto o lucro líquido foi de 5 milhões de dólares. Para o ano fiscal de 2018, a empresa reportou vendas líquidas de 245,1 milhões de dólares no primeiro semestre do ano, bem como receita de 15,8 milhões de dólares. Isso, combinado com a recente expansão do grupo na Europa, parece sugerir que a Revolve vem obtendo sucesso com seu foco pioneiro no marketing de influenciadores.

O grupo fundado por Michael Karanikolas e Michael Mente em 2003 também destacou os pontos fortes deste sistema na SEC, alegando ter construído "uma comunidade de mais de 2.500 influenciadores e marcas parceiras, incluindo muitas das celebridades mais influentes das redes sociais no mundo, que seguimos e gerenciamos usando a nossa própria plataforma tecnológica interna”.

No entanto, como destacado por The Fashion Law, esta dependência dos influenciadores pode ser problemática para o seu IPO, porque a empresa até agora não conseguiu fazer seu exército de influenciadores respeitarem as diretrizes da Federal Trade Commission (FTC) quanto à transparência de patrocínio nas redes sociais. A FTC estipula que os posts patrocinados devem ser identificados de forma "clara e visível", sugerindo o uso de hashtags como #ad ou #sponsored, e vem reprimindo as violações deste requisito obrigatório nos últimos meses.
 
O Revolve Retail Group conta atualmente com duas plataformas de e-commerce: Revolve.com Fwrd.com, e possui um portfólio de 19 marcas através da Alliance Apparel, Inc., que adquiriu em 2014.