Relatório anuncia a tendência 'Sub Lixo Zero' como o futuro do mercado da beleza

Por

Fernanda Baldioti

Publicado em
22 de jan. de 2019

"Sub-Zero Waste" é a tendência que vai impactar os mercados globais de beleza e higiene pessoal nos próximos anos, aponta um relatório da Mintel, maior agência de inteligência de mercado do mundo. Analistas sugerem que “a filosofia do desperdício zero está ganhando força à medida que mais e mais consumidores são afetados por desastres naturais e pela redução dos recursos hídricos naturais”.

Segundo o relatório, “consumidores melhor informados não tolerarão mais lixo notório como a Grande Porção de Lixo do Pacífico, uma consequência direta de anos de uso indiscriminado de plásticos de uso único”. 

A projeção é que nos próximos cinco anos, o foco na sustentabilidade será ainda maior, com consumidores cada vez mais conscientes procurando maneiras de reduzir o desperdício em todos os aspectos de suas vidas, incluindo suas rotinas de beleza e cuidados pessoais.

E isso colocará uma pressão enorme nas empresas que operam no setor de beleza. O relatório afirma que “as marcas que propositalmente criam produtos de vida útil limitada ou estimulam o consumo excessivo correm o risco de perder a confiança do consumidor. Os consumidores exigirão que as marcas sejam mais responsáveis ​​ambientalmente e que se responsabilizem por suas ações”.
 
Esse movimento pode ser uma oportunidade para as marcas independentes investirem no mercado e causarem impacto, enquanto nomes maiores e mais estabelecidos podem ficar para trás se não agirem logo. De olho nisso, alguns nomes fortes do mercado já vêm apostando em iniciativas para reduzir o desperdício e o consumo de plástico. Os consumidores de maquiagens da MAC e da Quem Disse Berenice? têm a opção de descartar as embalagens nas lojas por meio de um programa de reciclagem oferecido pelas marcas. Já O Boticário deixou de usar microesferas de plástico em seus esfoliantes, pois essas esferas poluem o meio-ambiente, principalmente os mares, após o uso.