A empresa especializada em artigos esportivos, Reebok, criou uma divisão dedicada ao design e às novas tendências. O escolhido para liderar esta divisão é Kerby Jean-Raymond, fundador da marca de prêt-à-porter Pyer Moss.

Considerado um dos designers mais talentosos da nova geração americana, Kerby Jean-Raymond colabora desde 2017 com a Reebok, para quem já desenvolveu várias coleções. Ele é conhecido por suas coleções inspiradas na cultura afro-americana, que muitas vezes  revisitam o lugar dos negros na história dos Estados Unidos.

A marca subsidiária da Adidas já trabalhou com vários designers renomados em coleções exclusivas, como Demna Gvasalia, diretor de criação da Balenciaga e co-fundador da Vêtements, e Victoria Beckham, mas esta é a primeira vez que ela cria uma entidade especial que deve funcionar como um laboratório criativo, ao qual Kerby Jean-Raymond gostaria de ver associado à outros criadores, artistas e personalidades "que acredita que podem se juntar à marca Reebok", conforme indicou em um comunicado.

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"Como primeiro designer a colaborar com a Reebok neste papel, sinto-me honrado por estar associado à um momento tão importante na história da marca", disse Jean-Raymond sobre a nova divisão, nomeada Reebok Studies.

Com o desenvolvimento da athleisure, um movimento que dissocia as roupas esportivas do esporte, muitos fabricantes de equipamentos esportivos buscam desenvolver parcerias com designers para obter legitimidade aos olhos do mundo da moda. Por outro lado, atualmente, muitas marcas de prêt-à-porter estão explorando o sportswear e nos últimos anos entraram na onda dos "ugly sneakers" ou "dad sneakers", os tênis da moda vendidos à preços muito mais altos do que todos os calçados esportivos.

Além disso, a Reebok está procurando reviver sua marca, depois de ter registrado queda nas vendas nas principais regiões do mundo em 2018.