Reebok confia direção criativa global a Kerby Jean-Raymond

Kerby Jean-Raymond está em todas as frentes este ano. O designer, muito envolvido com questões sociais, como o movimento Black Lives Matter, que defende os direitos dos afro-americanos nos Estados Unidos, lançou recentemente a plataforma dedicada à criação e inovação “Your friends in New York” com o apoio da Kering.

Mas, o designer haitiano-americano assume também novas responsabilidades na Reebok. O fundador da marca Pyer Moss se tornou vice-presidente responsável pela direção criativa da marca do grupo Adidas. O criador colabora desde 2017 com a marca americana de artigos esportivos e sportswear e, em julho de 2019, assumiu a liderança de uma nova divisão dedicada a colaborações e propostas criativas, batizada Reebok Studies.

Apenas um ano depois, as suas ideias parecem ter conquistado a liderança da Reebok, visto que Kerby Jean-Raymond acabou se juntando ao conselho, sob a direção de Matt O'Toole. “Estou muito satisfeito com a evolução do meu papel na Reebok e por me juntar à equipe de direção como responsável pela direção criativa”, explica o designer em um comunicado de imprensa. “Vejo a oportunidade de ajudar a marca a trazer novas ideias, focando no desejo de conferir um aspeto social ao nosso trabalho.”

O criativo irá, assim, colocar a sua marca e a sua visão nas diferentes vertentes da marca, seja no esporte ou na sua proposta Classic, com os seus estilos urbanos. Os primeiros modelos sob a sua direção chegarão às lojas no início de 2022. Em 2019, a Reebok registrou um volume de negócios 1,75 bilhões de euros.

A nomeação de Kerby Jean-Raymond deverá também gerar especulações sobre o futuro da direção criativa da Adidas. Há meses que Kanye West, líder da marca Yeezy, desenvolvida com a Adidas, afirma querer assumir essa responsabilidade.

Com Paul Gaudio, diretor criativo da marca, demitido recentemente, o rapper americano voltou se manifestar em suas redes sociais recentemente. "O meu primeiro gesto, quando estiver no conselho de direção da Adidas, será criar uma colaboração com a Nike para o crescimento da comunidade", tweetou West entre publicações políticas e religiosas e a sua análise da indústria musical. Um novo momento de loucura para o artista bipolar? Talvez, mas com Kanye West a fronteira entre a loucura e a genialidade costuma ser tênue. De qualquer forma, a promoção de Kerby Jean-Raymond mostra que os players do esporte já não hesitam em trazer personalidades fortes e criativas para o topo do seu organograma.

Reebok confia direção criativa global a Kerby Jean-Raymond

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