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Helena OSORIO
Publicado em
26 de ago. de 2021
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Ralph Lauren mergulha na moda digital com Zepeto

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
26 de ago. de 2021

A tradicional marca de moda americana Ralph Lauren deu o seu primeiro passo na compra de vestuário digital com o lançamento de uma coleção na plataforma de avatar 3D com foco na Geração Z, Zepeto. 


A coleção Ralph Lauren x Zepeto inclui mais de 50 itens - Photo: Ralph Lauren


A coleção apresenta 12 looks, compostos por mais de 50 itens exclusivos, incluindo estilos vintage da Polo Ralph Lauren e peças da coleção atual da Polo Ralph Lauren. Há também uma série de itens especiais e exclusivos em oferta, como dois skates de edição limitada.
 
Os membros do Zepeto poderão comprar os itens para vestir e equipar seus avatares 3D, que são criados a partir de selfies e permitem que os usuários se socializem e interajam com o mundo virtual imersivo da plataforma.

Como parte de sua colaboração com a Zepeto, Ralph Lauren também lançou três espaços digitais interativos na plataforma. Oferecendo aos usuários a oportunidade de fazer uma visita virtual à flagship da marca na Av. Madison, Ralph’s Coffee Shop e Central Park, os ambientes digitais buscam capturar o espírito Ralph Lauren e permitir que os fãs se envolvam com a marca de uma forma nova e imersiva.

“A nova parceria de Ralph Lauren com a Zepeto demonstra ainda mais nossa crença de que inovar em mundos virtuais é essencial para envolver a próxima geração de consumidores”, disse Alice Delahunt, diretora digital da Ralph Lauren, em um comunicado.
 
“Ralph Lauren sempre adotou novos ambientes e estamos empolgados para expandiras fronteiras nesta arena emergente. Disponibilizar nosso produto para compra e vestir digitalmente e permitir que os consumidores vivenciem a marca de novas maneiras imersivas é a próxima fronteira”, acrescentou a executiva.
 
Embora represente a estreia da empresa nesse universo, a parceria da Ralph Lauren com a Zepeto não é a sua primeira incursão no mundo dos produtos e jogos digitais. A empresa juntou-se anteriormente à Bitmoji para uma coleção, bem como à Snapchat para lentes de realidade aumentada. A Ralph Lauren tornou-se também a primeira marca de luxo a vestir uma equipe esportiva a longo prazo através da parceria recentemente anunciada com a G2 Esports.
 
Lançado pelo conglomerado digital sul-coreano Naver’s Snow, filial da Naver em 2018 e desmembrada como parte do Naver Z em 2020, a Zepeto possui cerca de 10 milhões de usuários ativos por mês. A plataforma já assinou colaborações com grandes marcas globais, incluindo Disney e Nike, bem como com estrelas do K-Pop, como BTS e Blackpink.
 
Em setembro, a banda K-Pop Tomorrow x Together realizará um evento virtual ao vivo na versão Zepeto da Ralph Lauren Madison Avenue Flagship para promover o lançamento da coleção digital da marca. Os membros da banda irão interagir com os visitantes por meio de seus avatares 3D, com selfies e vídeos que os usuários poderão compartilhar nas redes sociais, usando os looks virtuais da Ralph Lauren.
 
O mergulho de Ralph Lauren no vestuário digital ocorre num momento em que a indústria da moda continua a explorar as possibilidades apresentadas pelas parcerias com videogames e outros tipos de mídia virtual. Desde as peles desenhadas por Louis Vuitton para o jogo League of Legends em 2019, até a colaboração 'figital' da Havaianas com o popular jogo online Battle Royale Fortnite no início deste ano, as marcas de moda parecem estar mais interessadas do que nunca em garantir sua relevância no setor digital em rápido desenvolvimento.
 

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