Ralph Lauren anuncia a interrupção da Denim & Supply

Stefan Larsson anunciou: a Ralph Lauren vai se focar no cerne da sua atividade. O CEO do grupo americano, que está agora no controle há um ano, coloca para funcionar seu plano de reestruturação, batizado de "Way Forward".

E multiplica os anúncios. Por exemplo, ele decidiu parar de trabalhar com as lojas multimarcas menos rentáveis: de 20% a 25% dos seus clientes no atacado não serão mais atendidos, é o que parece. O futuro dirá como este anúncio vai ser aplicado em mercados como a França.

Outro anúncio mais simples a ser colocado em prática: Stefan Larsson decidiu terminar com a Denim & Supply, a marca jovem que joga com os códigos do denim, mas que se inspira também nas culturas boêmia e militar. Anunciada discretamente nos fins de setembro, a interrupção da atividade da marca foi confirmada durante a apresentação dos resultados trimestrais do grupo.

"Envolvidos em nosso objetivo de melhorar a nossa concentração e os nossos recursos em nossas marcas-chave, recentemente anunciamos a nossa decisão de interromper a marca Denim & Supply. Respondemos mais eficazmente às expectativas do mercado do denim via a nossa marca Polo, melhorando a força da Polo".

A Denim & Supply chegou ao mercado em 2011 com uma oferta que trazia belas peças em denim mescladas com jaquetas e conjuntos militares, assim como com as peças fortes da tendência boêmia. Nas últimas temporadas, a oferta era mais urbana. Reconhecida pelo trabalho em suas silhuetas, a marca lutava para seduzir seu alvo, consumidores de 15 a 30 anos, por causa do seu posicionamento com preço mais elevado.

Ela era oferecida nas lojas especialistas em denim, mas também via 'corners' em lojas de departamentos. Na França, ela era apresentada nas lojas de departamentos Citadium e Galeries Lafayette, mas também na rede Blue Box. O proprietário da rede, Philippe Bouloux, havia até mesmo considerado a abertura de uma butique em Bordeaux.

Apesar de uma presença internacional, com cerca de vinte lojas da marca, a Denim & Supply representava uma ínfima parte da atividade do grupo Ralph Lauren. "Quando se observa o peso da marca, ela representa cerca de 2% das vendas líquidas globais (em torno de 150 milhões de euros ainda no ano passado), explicou Jane Hamilton Nielsen, diretora financeira do grupo, que chegou nos inícios de setembro. E quando observamos o nosso portfólio de marcas, achamos que temos uma grande oportunidade no universo do denim, com a Polo, para reencontrar suas vendas com o tempo".

A direção do grupo espera passar o máximo possível dos segmentos sob o chapéu das suas principais marcas, como a Polo. Embora o futuro da categoria luxo tenha sido levantado, apresenta-se também a questão do futuro de marcas como Chaps ou ainda Club Monaco. Esta última conta assim com 59 lojas via parceiros licenciados e 77 concessões em lojas de departamentos. Suficiente para lhe assegurar uma perenidade?

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