Ralph Lauren lança serviço de aluguel por assinatura

O icônico grupo de moda americano Ralph Lauren quer aproveitar as mudanças no comportamento do consumidor com o lançamento de The Lauren Look, a primeira iniciativa de aluguel de roupas por assinatura da empresa, dedicada à linha Lauren Ralph Lauren.

O serviço tem como objetivo se tornar um novo canal por meio do qual os clientes podem experimentar e se conectar com a Lauren Ralph Lauren antes de comprar as roupas da marca. A partir de 125 dólares por mês, os assinantes podem acessar uma seleção de roupas da linha Lauren Ralph Lauren, incluindo vestidos, calças e blusas. As peças são acompanhadas de sugestões de estilistas de como combiná-las.

Os membros podem criar seu próprio guarda-roupa com as últimas coleções da Lauren e priorizar suas peças favoritas antes de receber a primeira remessa. Uma vez concluído o aluguel das peças, eles podem devolvê-las e trocá-las por outras, ou compra-las a preços exclusivos apenas para membros.

"Os consumidores de hoje têm uma abordagem diferente para experimentar marcas e criar seus guarda-roupas", explicou Patrice Louvet, presidente e CEO da Ralph Lauren, em um comunicado. "O guarda-roupa do futuro incluirá uma mistura de roupas sazonais, roupas personalizadas exclusivas e itens essenciais, junto com roupas de mão e alugadas", enfatizou.

Além de se adaptar à essa relação mais fluida que existe atualmente entre os consumidores e seus guarda-roupas, The Lauren Look também oferece uma oportunidade para a empresa obter feedback direto dos clientes, além de um melhor entendimento do mercado.

A iniciativa também auxilia a empresa responder à crescente preocupação dos clientes com os problemas relacionados ao consumo excessivo na indústria da moda. "The Lauren Look nos permite explorar um modelo inteiramente novo, aproveitando o foco crescente na economia compartilhada e revolucionando a forma como vemos o consumo de moda", diz o diretor de inovação e branding da empresa, David Lauren.

“O lançamento com a Lauren, nossa marca mais distribuída e acessível, é a prova do crescimento que vemos neste espaço e nos ajudará a antecipar ainda mais a evolução das necessidades e a composição do futuro guarda-roupa dos nossos consumidores”, completa.

Como parte de seus esforços para frear o consumo e reduzir o os resíduos têxteis, Ralph Lauren explicou que as roupas do The Lauren Look que atingirem seu ciclo máximo de aluguel serão doadas para a Delivering Good, uma organização sem fins lucrativos que oferece mercadorias novas e semi-novas para pessoas afetadas pela pobreza.

Junto com as vendas de segunda mão, o aluguel de moda tem ganhado popularidade nos últimos anos, com plataformas como Rent the Runway, Stitch Fix e Le Tote compartilhando a fatia de um mercado cada vez mais lucrativo. No entanto, como a Ralph Lauren destaca, esta é a primeira vez que uma marca de luxo entra neste nicho. Só o tempo dirá se outras marcas vão seguir o exemplo.

As assinaturas para The Lauren Look estão disponíveis por meio de uma plataforma específica exclusiva para a América do Norte.

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