Ralph Lauren define novo plano de crescimento estratégico

A Ralph Lauren Corporation, empresa com sede em Nova Iorque, divulgou na quinta-feira o seu plano de crescimento estratégico e as suas perspectivas financeiras a longo prazo. O foco da empresa está na atração de uma nova geração de consumidores, na expansão regional direcionada e no crescimento digital.

A empresa divulgou este plano, intitulado “Escrever o nosso próximo grande capítulo”, no decorrer de uma reunião com investidores e analistas, apresentando as cinco prioridades estratégicas que irão orientar a Ralph Lauren nos próximos anos. Além dos esforços para atrair os consumidores mais jovens, melhorar a sua presença digital e desenvolver-se em certas regiões e canais, o plano consiste em revitalizar produtos emblemáticos e categorias subdesenvolvidas e em promover o crescimento através de operações disciplinadas.

"Estamos confiantes de que, com o nosso plano estratégico claro e focado, podemos colocar a Ralph Lauren de volta ao crescimento sustentável a longo prazo e à criação de valor", disse Patrice Louvet, presidente e CEO da Ralph Lauren, num comunicado. “Estamos a construir sobre alicerces sólidos, começando com a nossa marca icônica Ralph Lauren, a nossa organização internacional e um sólido balanço patrimonial. Ao colocar o consumidor novamente no centro do nosso negócio, melhorando e revitalizando as nossas marcas e equilibrando produtividade com crescimento, estaremos bem posicionados para alcançar o próximo grande capítulo da nossa história."

“Refletindo sobre os 50 anos, estou bastante animado com o trabalho que estamos a fazer para construir o futuro da nossa empresa e da nossa marca icônica”, acrescentou Ralph Lauren, presidente executivo e diretor criativo da marca. “Com um plano claro, sob a liderança de Patrice e apoiados pelas nossas dedicadas e apaixonadas equipas em todo o mundo, estamos a reacender o espírito empreendedor que está no coração do nosso patrimônio e da nossa cultura.”

A empresa também divulgou as suas projeções financeiras de longo prazo para os próximos cinco anos, revelando esperar que, entre 2018 e 2023, a receita evolua a uma taxa de crescimento anual de um dígito (entre 0% e 5%) a taxas de câmbio constantes. A empresa pretende também regressar ao crescimento das suas receitas até 2020.

A margem operacional deve ficar em torno de 15% até 2023, a taxas de câmbio constantes.

O conselho de administração da Ralph Lauren também aprovou o plano de reestruturação fiscal da empresa para 2019, o que deve resultar em despesas totais entre 100 e 150 milhões de dólares (entre 85 e 127 milhões de euros), mas proporciona uma poupança bruta anual entre 60 e 80 milhões de dólares (entre 51 e 68 milhões de euros).

A Ralph Lauren superou as expectativas dos analistas ao anunciar lucro de 41,3 milhões de dólares (35 milhões de euros) no quarto trimestre do seu exercício, encerrado a 23 de março de 2018, com as vendas líquidas a caírem 2,3% para 1,53 bilhões de dólares (1,30 bilhões de euros) e as vendas comparáveis a recuarem 1%.

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