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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
20 de jul de 2020
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3 Minutos
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PVH vai se separar de sua divisão "Heritage Brands"  

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
20 de jul de 2020

PVH Corp, o grupo proprietário das marcas Tommy Hilfiger e Calvin Klein revelou que deseja se separar de seu portfólio de marcas Heritage Brands para impulsionar recuperação de sua atividade na América do Norte, fortemente afetada pela pandemia de Covid-19. 


Van Heusen é uma das principais marcas do portfólio Heritage Brands da PVH - Instagram: @vanheusenstyle


Entre as marcas estão, entre outras, Van Heusen, Geoffrey Beene, Izod, Arrow, Warner, True & Co. e Olga. A divisão possui 162 boutiques, sendo a maioria da rede de lojas físicas Van Heusen.

Segundo a PVH, as lojas desta divisão devem permanecer abertas até meados de 2021. Os planos para reestruturar os negócios na América do Norte também envolvem a demissão de 450 funcionários da região, ou 12% de sua força de trabalho. As demissões envolverão as três linhas de negócios da PVH e sua sede, e espera-se que o grupo economize aproximadamente 80 milhões de dólares ao ano.

"As mudanças estruturais que afetam a distribuição na América do Norte nos obrigaram a estudar de perto nossa atividade no continente para identificar possibilidades de otimizar os custos do nosso modelo de negócios", disse em um comunicado o presidente e CEO da PVH, Manny Chirico.

"É por isso que tivemos que dar o passo incrivelmente difícil de nos separar de nosso portfólio Heritage Brands e eliminar um número significativo de posições em nossa organização na América do Norte para compensar a queda na receita. Essas decisões não foram fáceis, porque o portfólio Heritage Brands é o mais antigo de nossos segmentos. Infelizmente, o retorno do investimento não é mais suficiente", lamentou.

"A crise do Covid-19 está redefinindo inteiramente os contornos do varejo e acreditamos que seus efeitos serão sentidos a longo prazo e que o comportamento de compra do consumidor mudará de maneira duradoura", acrescentou o presidente da PVH, Stefan Larsson. "Estamos adaptando nossas atividades e precisamos reequilibrar nossa base de custos para melhorar nossa competitividade e garantir nosso fluxo de caixa. Estamos no processo de realocação de recursos para nossas atividades mais rentáveis", acrescentou.

Essas decisões estratégicas podem significar um custo inicial para a PVH de cerca de 80 milhões de dólares (70 milhões de euros) nos próximos 12 meses, dos quais 10 milhões seriam não monetários. Espera-se que esses encargos sejam relacionados principalmente aos custos de demissões, rescisões de contratos de aluguéis e liquidação de estoques, bem como à redução ao valor recuperável de ativos não monetários.

PVH é o nome mais recente de uma longa lista de grupos de moda americanos que anunciaram medidas drásticas para superar os desafios financeiros causados ​​pela crise do coronavírus. Depois de desistir das atividades da Umbro e Starter na China, o grupo Iconix, com sede em Nova York, está estudando opções, incluindo uma possível venda ou fusão. Recentemente, a RTW Retailwinds pediu falência, assim como J.C. Penney, Brooks Brothers, J.Crew e Neiman Marcus haviam feito anteriormente.

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