PVH vai se separar de sua divisão "Heritage Brands"

PVH Corp, o grupo proprietário das marcas Tommy Hilfiger e Calvin Klein revelou que deseja se separar de seu portfólio de marcas Heritage Brands para impulsionar recuperação de sua atividade na América do Norte, fortemente afetada pela pandemia de Covid-19.

Entre as marcas estão, entre outras, Van Heusen, Geoffrey Beene, Izod, Arrow, Warner, True & Co. e Olga. A divisão possui 162 boutiques, sendo a maioria da rede de lojas físicas Van Heusen.

Segundo a PVH, as lojas desta divisão devem permanecer abertas até meados de 2021. Os planos para reestruturar os negócios na América do Norte também envolvem a demissão de 450 funcionários da região, ou 12% de sua força de trabalho. As demissões envolverão as três linhas de negócios da PVH e sua sede, e espera-se que o grupo economize aproximadamente 80 milhões de dólares ao ano.

"As mudanças estruturais que afetam a distribuição na América do Norte nos obrigaram a estudar de perto nossa atividade no continente para identificar possibilidades de otimizar os custos do nosso modelo de negócios", disse em um comunicado o presidente e CEO da PVH, Manny Chirico.

"É por isso que tivemos que dar o passo incrivelmente difícil de nos separar de nosso portfólio Heritage Brands e eliminar um número significativo de posições em nossa organização na América do Norte para compensar a queda na receita. Essas decisões não foram fáceis, porque o portfólio Heritage Brands é o mais antigo de nossos segmentos. Infelizmente, o retorno do investimento não é mais suficiente", lamentou.

"A crise do Covid-19 está redefinindo inteiramente os contornos do varejo e acreditamos que seus efeitos serão sentidos a longo prazo e que o comportamento de compra do consumidor mudará de maneira duradoura", acrescentou o presidente da PVH, Stefan Larsson. "Estamos adaptando nossas atividades e precisamos reequilibrar nossa base de custos para melhorar nossa competitividade e garantir nosso fluxo de caixa. Estamos no processo de realocação de recursos para nossas atividades mais rentáveis", acrescentou.

Essas decisões estratégicas podem significar um custo inicial para a PVH de cerca de 80 milhões de dólares (70 milhões de euros) nos próximos 12 meses, dos quais 10 milhões seriam não monetários. Espera-se que esses encargos sejam relacionados principalmente aos custos de demissões, rescisões de contratos de aluguéis e liquidação de estoques, bem como à redução ao valor recuperável de ativos não monetários.

PVH é o nome mais recente de uma longa lista de grupos de moda americanos que anunciaram medidas drásticas para superar os desafios financeiros causados pela crise do coronavírus. Depois de desistir das atividades da Umbro e Starter na China, o grupo Iconix, com sede em Nova York, está estudando opções, incluindo uma possível venda ou fusão. Recentemente, a RTW Retailwinds pediu falência, assim como J.C. Penney, Brooks Brothers, J.Crew e Neiman Marcus haviam feito anteriormente.

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