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Helena OSORIO
Publicado em
14 de abr. de 2022
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PVH revela plano estratégico plurianual

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
14 de abr. de 2022

A PVH Corp. apresentou, na quarta-feira (13 de abril), um plano estratégico plurianual para ultrapassar sua receita em 12 bilhões de dólares até 2025. A empresa com sede em Nova York, proprietária das marcas Calvin Klein e Tommy Hilfiger, emitiu uma declaração do CEO, Stefan Larsson, delineando o Plano PVH+, um novo roteiro para o crescimento sustentável e rentável da marca, digital e direta ao consumidor (DTC) até 2025.


PVH revela plano estratégico plurianual para atingir 12,5 bilhões de dólares em vendas até 2025 - Calvin Klein


"Tendo conduzido com sucesso uma recuperação acelerada e gerado lucros recorde por ação em 2021, a nossa prioridade agora é nos conectarmos ao consumidor de forma a refletir a fórmula para obter sucesso no 'novo normal' e criar valor a longo prazo", disse Larsson. "A execução do Plano PVH+ irá acelerar o crescimento da Calvin Klein e Tommy Hilfiger, duas das marcas mais icônicas do mundo, liberando todo o seu potencial em cada uma das nossas regiões".
 
A nova estratégia é composta por cinco pilares principais: produto, onde a PVH visa criar os "best hero products" através de categorias chave de crescimento; envolvimento do consumidor, através da criação de um envolvimento do consumidor a 360 graus construído em torno dos "hero products", graças à "parceria com os melhores criadores da indústria"; mercado liderado digitalmente, com a aceleração do crescimento digital e da "construção de uma estratégia de distribuição holística para a Calvin Klein e Tommy Hilfiger; desenvolvimento de um modelo operacional orientado para a procura e para os dados; e promoção de eficiências e investimento no crescimento.

A PVH disse que a execução da sua nova estratégia assistirá a um elevado crescimento anual composto de um único dígito (CAGR) de 2021 para aproximadamente 12,5 bilhões de dólares em 2025. Os principais motores do crescimento das receitas através da marca, região e canal incluem o crescimento equilibrado da Calvin Klein e Tommy Hilfiger a nível global, além da elevada CAGR de um dígito na Europa e nas Américas, com CAGR de meia-digito na Ásia-Pacífico.
 
A empresa também espera mais de 20% da CAGR nos seus canais digitais e prevê que a oferta de produtos e serviços diretamente para o consumidor ultrapassem o atacado.
 
"O nosso novo plano de crescimento estratégico plurianual alavanca a força global das nossas marcas e reflete as oportunidades convincentes que vemos através dos nossos canais e geografias", disse Zac Coughlin, diretor financeiro da PVH. "Ao mesmo tempo que investimos para capitalizar plenamente o potencial global, digital e centrado no DTC do nosso plano, também vamos impulsionar eficiências que, em conjunto, irão acelerar o crescimento dos lucros e proporcionar retornos fortes e sustentáveis aos acionistas".

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