Puma lança plataforma “We Are Legends”

Com sua nova plataforma "We Are Legends", a Puma busca "homenagear a comunidade negra e seus criadores". O novo formato inclui storytelling e desenvolvimento de produtos, com um primeiro lançamento em outubro para sua nova coleção de roupas.

Com esta iniciativa, a Puma quer fortalecer a representação das pessoas de cor no setor criativo. O nome "We Are Legends", imaginado e liderado por um grupo interno de criadores, busca celebrar o presente da cultura negra, e não apenas a riqueza de sua história, explica a marca de moda esportiva.

"Quando celebramos a cultura negra, muitas vezes olhamos para o passado. Mas nosso coletivo queria ajudar a mudar essa narrativa, incentivando as pessoas a falar e ser assertivas na criação de seu próprio legado", diz Ariel Weekes, presidente da Puma B-Bold ERG e diretor de merchandising de calçados.

De acordo com Weekes, o objetivo da plataforma não é apenas contar histórias autênticas e mostrar o melhor de diversas culturas, mas também impulsionar a próxima geração de criadores de cor.

Para isso, a Puma quer conscientizar sobre a importância da cultura negra e permitir o acesso a cargos nesse setor por meio de alianças estratégicas, mentoria e educação, explica Michelle Marshall, diretora do departamento de diversidade, equidade e inclusão (Puma North America).

"Estou muito orgulhosa de apresentar ao mundo 'We Are Legends', um coletivo de criadores negros que são um exemplo perfeito de como os próprios funcionários conduzem e criam a mudança que desejam ver", acrescenta Marshall.

"The Yard", a primeira coleção da plataforma "We Are Legends", é inspirada no "Homecoming", uma tradição em muitas escolas de ensino médio e universidades nos Estados Unidos, onde ex-alunos e alunos retornam ao estabelecimento em que estudaram.

A coleção inclui roupas para homens e mulheres em uma paleta de tons vibrantes de marrom, roxo e laranja. Clássicos da Puma, como o tênis Suede, são revisitados com tendências e formas modernas.

Os detalhes do design fazem referência aos estilos usados pelos alunos da HBCU no passado e no presente, "para capturar a história profunda da cultura e prestar homenagem à sua contribuição ao estilo americano".

"The Yard" será lançado mundialmente em 1º de outubro no aplicativo Puma e na flagship store de Nova York. Em 3 de outubro, a coleção estará disponível na boutique online da Puma e em lojas selecionadas ao redor do mundo.

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