A multinacional esportiva alemã Puma lançou uma nova iniciativa para avançar nos seus esforços sustentáveis, colaborando com jovens ambientalistas para liderar o caminho da marca rumo à sustentabilidade. O projeto, denominado "Voices of a Re:Generation", conta com a participação de quatro jovens da Europa e dos Estados Unidos que trabalharão com a Puma para traduzir a sustentabilidade numa linguagem que faça sentido para a próxima geração. 

Os quatro jovens irão também aconselhar a marca sobre como pode melhorar as suas práticas de sustentabilidade, em linha com os seus 10 objetivos para 2025, informou a empresa em comunicado.
 
Os ambientalistas partilharão os seus pontos de vista e identificarão áreas nas quais a marca pode melhorar. A iniciativa baseia-se no compromisso da Puma de garantir que as suas iniciativas de sustentabilidade sejam acessíveis a todos, especialmente para a próxima geração.

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O projeto “Voices of a Re:Generation” será executado ao longo de 2023, com a colaboração da diretora de sourcing  da Puma, Anne-Laure Descours, e da equipe de sustentabilidade da empresa com os ambientalistas. Juntos, explorarão formas viáveis de aplicar o feedback na estratégia empresarial e de sustentabilidade da Puma.
 
Esta nova iniciativa representa o compromisso contínuo da Puma com a sua aposta "Forever Better", focada em garantir que os seus esforços de sustentabilidade estejam alinhados com as expectativas dos jovens. É a continuação do evento “Conference of the People, powered by Puma”, realizado em Londres em setembro de 2022, no qual foram discutidas soluções para alguns dos mais prementes desafios de sustentabilidade na indústria da moda, com especial atenção à Geração Z.

O grupo “Voices of a Re:Generation” da Puma será formado por Alice Aedy, narradora visual e criadora de documentários com sede no Reino Unido; Andrew Burgess, upcycler americano que cria as suas próprias roupas e designs de moda com o objetivo de mudar a forma como as pessoas consomem moda; Luke Jaque-Rodney, vlogger que vive na Alemanha; e Jade Roche, artista visual e consultora criativa da França.
 
De acordo com um estudo realizado pela Puma, 71% dos jovens acreditam que não são ouvidos quando o assunto é o meio ambiente, e gostariam que as marcas se comprometessem mais (49%), comunicassem melhor os seus objetivos (40%) e fossem mais transparente (34%), acrescenta o comunicado.
 
A iniciativa “Voices of a Re:Generation” da Puma utilizará plataformas de ambientalistas para comunicar ao mundo os esforços da Puma de maneira transparente e autêntica.

Anne-Laure Descours, diretora de sourcing  da Puma, disse: "Sempre documentamos o nosso progresso em práticas sustentáveis. No entanto, a nossa participação na Conference of the People tornou claro que as informações que partilhamos nem sempre são facilmente compreendidas pela próxima geração. Reconhecemos a necessidade de mudança e estamos empenhados em tornar a sustentabilidade mais acessível e transparente para todos. “Voices of a Re:Generation” é o nosso primeiro passo para melhorar esta situação."