Puma conquista Wall Street com Usain Bolt e Skepta

Usain Bolt fez seu gesto de vitória em Nova York na noite de terça-feira (13), mas em uma passarela da Puma perto de Wall Street e não em uma pista de corrida.

A campeã olímpica encerrou o evento Futrograde da marca esportiva alemã, uma mistura imersiva de desfile, exposição digital e apresentação "multi-colaboração".

Bolt apareceu em uma calça jogger preta e branca e uma jaqueta transformada em um fraque esportivo para a noite. Ele levantou as mãos ao sair da passarela, provocando muitos aplausos da platéia dentro da 25 Broadway, uma sala de espera dos transatlânticos de primeira classe anterior à Segunda Guerra Mundial.

A companheira de Usain na passarela era Winnie Harlow, vestida de preto com um top incrustado de cristais e uma crinolina esportiva digna de Maria Antonieta.

Paralelamente à sua festa de moda, a Puma lançou uma experiência versátil de Metaverso intitulada Black Station, oferecendo NFTs exclusivos com tênis físicos de edição limitada. Uma tela 3D, a Black Station oferecerá ativações web3 nos próximos meses. Evocada por telas gigantes que percorreram as paredes do espaço expositivo. O maior embaixador de futebol da marca, Neymar da Silva Santos Jr., também fez uma aparição, ainda que escaneada em 3D semanas antes do show e projetada digitalmente nas telas laterais.

Todos os tipos de fantasias de moda povoaram este show, incluindo uma mulher envolta em uma bolha gigante, com a pantera saltadora de assinatura da Puma nas costas. Enquanto dois grupos de dançarinos em looks ajustados lutavam na passarela elevada em simulações de batalhas de West Side Stories.

A ação principal foi na passarela, que abriu com uma seção no centro da cidade focada em streetwear sustentável. Houve uma série de colaborações, desde o time de futebol AC Milan e os looks sob medida de Dapper Dan, até parcerias com marcas descoladas como Palomo Spain e Koché, cuja fundadora, Cristelle Kocher, estava na primeira fila.

Atendendo ao público mais jovem da moda de Nova York, cujos desfiles costumam ser preenchidos por idosos da alta sociedade, a Puma recebeu Brooklyn Beckham, Cindy Bruno, Christian Combs, Joey Badass e Remi Bader, além de Skepta.

Após o evento, o rapper britânico fez uma performance dinâmica no palco, com uma coreografia elaborada. Enquanto isso, uma série intitulada 'Luxe Sport' apresentou lindas calças jogging e roupas de couro vermelho; macacões tecnológicos e vestidos de flamenco, além de botas grossas de cano alto com listras laterais super largas.

“Queríamos mostrar um amplo espectro de histórias e Nova York está de braços abertos para acolher esse tipo de ideia. Para falar sobre os arquivos, o futuro, a tecnologia e nossos vínculos com a cultura do streetwear”, explicou Heiko Desens, diretor criativo global da Puma.

A marca também sabe adaptar a sua oferta aos mercados locais. Um exemplo disso foi uma série de hijabs esportivos, que certamente encontrarão um grande público no Golfo, onde as mulheres usam essa peça com logotipos. A equipe de design da Desens criou montagens de desconstrução de colchas brilhantes e roupas de competição que lembravam a Comme des Garçons ou a June Watanabe.

A Puma celebrará seu 75º aniversário no próximo ano, e esse evento também foi uma exibição brilhante de seu DNA com uma toque a mais. Como os trajes de corredor de gelo com estampa de logotipo; seus icônicos tênis listrados; ou os novos e grandes mocassins com sola gótica criados pelo designer de Palomo Espanha, Alejandro Gómez Palomo.

“Adoro a maneira como a Puma criou essa identidade de moda tão diferente de outras marcas esportivas”, disse Gómez Palomo, que se juntou a centenas de espectadores na passarela que se transformou em pista de dança após o desfile.

Dada essa forte exibição, não é de admirar que a Puma tenha se recuperado tão rapidamente da pandemia. As vendas subiram 30% em 2021, para 6.805 milhões de euros.

Listada na Bolsa de Valores de Frankfurt desde 1986, o principal acionista da Puma continua sendo o grupo Kering e o veículo de investimento da família Pinault, Artemis.

Após esse sucesso, talvez eles devam considerar se mudar para Wall Street permanentemente.

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